天貓運(yùn)營(yíng)直通車出價(jià)排名轉(zhuǎn)化流程是怎樣的？直通車投放都是手機(jī)端關(guān)鍵詞，所以造成直通車出價(jià)受排名、質(zhì)量得分、系統(tǒng)推薦出價(jià)、行業(yè)均價(jià)、甚至卡位價(jià)格的影響。因素太多，一般玩家都無(wú)法玩好。所以就會(huì)出現(xiàn)新品出價(jià)很高也沒(méi)辦法獲得展現(xiàn)、或者是按照系統(tǒng)推薦出價(jià)導(dǎo)致價(jià)格越來(lái)越高、關(guān)鍵詞出價(jià)一直在上升，轉(zhuǎn)化又不太好。轉(zhuǎn)化不高當(dāng)然受很多方面的影響，比如說(shuō)頁(yè)面描述留不住人，詳情頁(yè)沒(méi)有買家想看到的細(xì)節(jié)、評(píng)價(jià)、買家秀（是否有高質(zhì)量買家秀和視頻視覺(jué)沖擊）、新品、問(wèn)大家提問(wèn)互動(dòng)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷沒(méi)做好等等，但是這里只分析直通車的出價(jià)和排名因素，怎么樣出價(jià)才能獲取好的排名才能有好的轉(zhuǎn)化呢？今天魚(yú)爪網(wǎng)小編就給大家詳細(xì)剖析一下直通車出價(jià)排名轉(zhuǎn)化流程吧。

天貓運(yùn)營(yíng)直通車出價(jià)排名轉(zhuǎn)化流程是怎樣的？

一、關(guān)鍵詞的出價(jià)排名

在直通車對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)建議出價(jià)，很多朋友下意識(shí)就會(huì)點(diǎn)排名首條那一項(xiàng)。他們認(rèn)為只要排名高，曝光多，那么點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化就會(huì)更好！所以花了很多錢(qián)搶占首條！

其實(shí)經(jīng)過(guò)測(cè)試，這個(gè)想法是好的，但是很多情況操作手無(wú)法用正確的辦法卡到第1位。而且就算你用正確的辦法卡到第1位，帶來(lái)的又是否是你需求的東西呢？比如初期需求點(diǎn)擊率，后期需求成交，是否達(dá)到了你的要求?？ㄎ环椒ㄓ泻芏?，位置的排名是根據(jù)各類權(quán)重的大小來(lái)排的，那些看不到的東西我們不管，我們把他轉(zhuǎn)化成比較直接的，就是出價(jià)，我們就認(rèn)為出價(jià)越高，排名越前，這樣理解就簡(jiǎn)單很多。（只能這么理解，把復(fù)雜的事簡(jiǎn)單化）而出價(jià)高的方式有很多。比如時(shí)間溢價(jià)，比如直接提高出價(jià)，比如人群溢價(jià)，比如卡位溢價(jià)……太多了。這么多手法操作出來(lái)的效果都會(huì)不同，你適合哪一種需要測(cè)試。把適合自己的留下。

二：相對(duì)轉(zhuǎn)化比較高的詞。

相對(duì)轉(zhuǎn)化比較高的詞。做事都有一個(gè)相對(duì)性，相對(duì)轉(zhuǎn)化高可能只是一個(gè)階段性的，比如4月相對(duì)轉(zhuǎn)化高，到5月就不行了。在轉(zhuǎn)化好的時(shí)候，這類詞通常比較精確，用戶在搜索這類詞時(shí)實(shí)際上很清楚自己想要的是什么寶貝，所以我們要讓它保持在比較靠前的位置，才能夠提高轉(zhuǎn)化！相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力比較好，所以我們可以排在第1名，讓他拿到更多的流量，來(lái)維持寶貝的整體權(quán)重的提升。主要是賺錢(qián)。也許一個(gè)詞養(yǎng)爆一個(gè)款的機(jī)會(huì)又被你抓住了。

三：高點(diǎn)擊率多點(diǎn)擊但又無(wú)轉(zhuǎn)化的詞

這類詞如果排名比較高，我們先降排名，比如現(xiàn)在這類詞排名從1條變成3條左右，如果還是一樣的話，我們繼續(xù)降，不然虧損太多不劃算，但是如果這個(gè)詞收藏加購(gòu)跟得上，那就無(wú)所謂，我不在意他的轉(zhuǎn)化，只要收藏加購(gòu)也行。（想想，有收藏加購(gòu)還怕沒(méi)轉(zhuǎn)化嗎？這樣的情況建議不要降，繼續(xù)保持。前面都是假象，真相在后面。）如果長(zhǎng)期是沒(méi)加購(gòu)沒(méi)收藏，建議刪除。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候可能就是假象，進(jìn)入了死循環(huán)，進(jìn)入了夢(mèng)想狀態(tài)。不需要因?yàn)橐粋€(gè)詞高點(diǎn)擊率你就很喜歡他。高點(diǎn)擊率高點(diǎn)擊量，長(zhǎng)期沒(méi)動(dòng)靜，后期必然是死。

四：點(diǎn)擊量很少的詞，但是點(diǎn)擊率很高。基本沒(méi)轉(zhuǎn)化。

說(shuō)得很清楚，點(diǎn)擊率很高，我們保留的詞點(diǎn)擊率都很高。點(diǎn)擊率都達(dá)不到保留有是沒(méi)意義。所以第1要素就是點(diǎn)擊率。千萬(wàn)不要想著是圖不行影響了某個(gè)詞的點(diǎn)擊率，是產(chǎn)品初期基礎(chǔ)不行影響了某個(gè)詞的點(diǎn)擊率，那是大錯(cuò)特錯(cuò)。點(diǎn)擊率的好壞上去就能看出來(lái)，不是誰(shuí)可以影響的。（有杠精就說(shuō)創(chuàng)意圖片問(wèn)題。千萬(wàn)不要來(lái)杠。創(chuàng)意會(huì)是一個(gè)原因，但是影響覺(jué)得不是那么大。）

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