在商品的營銷策略當(dāng)中宣傳是非常重要的一步, 人們往往會選擇自己在廣告上看的較為熟悉的商品進(jìn)行購買，同樣選擇商品也是購買自己比較熟悉的商標(biāo)產(chǎn)品，但是這都需要有著宣傳如果商家一段時間不進(jìn)行宣傳人們就會逐漸的淡忘。那么商標(biāo)淡化的主要特點有哪些？接下來就由魚爪網(wǎng)為各位講講這個問題！

一、 商標(biāo)淡化的主要特點

商標(biāo)淡化具有自己的顯著特點，主要有：

1、淡化的對象為馳名商標(biāo)的顯著性

“在當(dāng)今注意力經(jīng)濟時代，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為不法企業(yè)覬覦的主要對象”。FTDA規(guī)定，淡化的對象為馳名商標(biāo)的出處和顯著性；

2、淡化的范圍是非競爭性商品或服務(wù)

首先，對于馳名商標(biāo)的非商業(yè)使用，不屬于淡化的范疇。其次，將類似商標(biāo)用于競爭性商品或服務(wù)，其危害主要是混淆商品或服務(wù)出處，利用他人的商譽來擴大自己產(chǎn)品或服務(wù)的銷售

3、淡化的手段以相似標(biāo)志為主，以相同標(biāo)志為輔

淡化所使用的商標(biāo)標(biāo)志有時與原馳名商標(biāo)完全相同、有時部分相同，但大多情況下是與之相似。較之以往，侵權(quán)人在手段上更勝一籌，他們大多采用與原商標(biāo)接近的標(biāo)識，以此暗示或激發(fā)受眾聯(lián)想或誤以為其是馳名商標(biāo)的方式來實施相關(guān)侵權(quán)行為。

4、淡化的證明相當(dāng)困難

《中華人民共和國商標(biāo)法》

第十三條為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護。 就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。 就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

二、商標(biāo)權(quán)的主要特征

1、商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志。既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費者識別。

2、商標(biāo)具有獨占性。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊商稱所有人的商標(biāo)權(quán)。

3、商標(biāo)具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。其中特別要強調(diào)的是商標(biāo)的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點、信息等。

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