商標具有顯著性是注冊商標時必備的條件之一，根據(jù)商標法的規(guī)定，缺乏顯著性的商標申請不予以核準。商標的顯著性通常是指商標本身具有的能夠區(qū)分商品來源的特征，那么什么是商標顯著性？判斷商標顯著性的原則是什么？還不清楚的小伙伴跟著魚爪網(wǎng)一起去看看吧。

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一、什么是商標顯著性？

商標的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說，就是某一個標志具有的，當其使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。從上述描述中，我們可以看出，商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標志本身固有的特性，而是和標志本身、使用該標志的商品或服務(wù)，以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念。

二、判斷商標顯著性的原則是什么？

1、以相關(guān)公眾為認定主體原則

所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。一般來說，就是指相關(guān)消費者和同業(yè)經(jīng)營者。

2、整體認定原則

認定商標是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應(yīng)認為商標整體上具有顯著性。不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因為商標全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標顯著性，因為商標是可以通過使用取得顯著性的。

3、結(jié)合商標實際使用認定原則

我們知道，沒有顯著性的商標可以通過長時間的使用和相關(guān)公眾的認知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標，也要結(jié)合其實際使用情況進行認定。比如“小肥羊”商標，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

4、結(jié)合商品和服務(wù)認定商標顯著性原則

認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨立進行。比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。因為它使用在蘋果這一商品上，是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個顯著性較高的商品。

以上就是魚爪網(wǎng)小編為大家整理出來的什么是商標顯著性？判斷商標顯著性的原則是什么？的問題回答，對于商標顯著性來說，商標局認定商標的顯著性具有靈活性，范圍不會規(guī)定的十分嚴謹，企業(yè)也可以通過后期使自己注冊商標逐漸具有顯著性。小編希望以上的方法能夠幫助到大家，如果大家對商標顯著性的其他資訊也感興趣的話，歡迎大家到魚爪網(wǎng)進行相關(guān)咨詢。