大家在對商標(biāo)的申請中，有一條非常重要，就是“商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性”。商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的基礎(chǔ)，很多商標(biāo)在申請過程中，沒能通過審查，原因就有“缺乏顯著性”。那商標(biāo)的顯著性如何突出,需要遵循哪些原則?為了大家可以有了解，下文是魚爪小編為大家做的相關(guān)整理，感興趣可以一起來看看!

商標(biāo)的顯著性如何突出,需要遵循哪些原則?

我國《商標(biāo)法》第11條和第12條是注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)顯著的相關(guān)規(guī)定。

第十一條規(guī)定，只有該商品的通用名稱、圖形、型號;下列直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的標(biāo)志，不得注冊為商標(biāo)。前款所列標(biāo)志取得顯著特征并易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。

第十二條還規(guī)定，商標(biāo)以立體標(biāo)志申請注冊的，僅由商品性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果所必需的商品形狀或者賦予商品實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不予注冊。

此外，在《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，詳細(xì)列舉了其他十種缺乏顯著性的情形：

(1)過于簡單的線條和普通的幾何圖形;

(2)過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述元素的組合;

(3)一兩個(gè)常用字母;

(4)在習(xí)慣使用數(shù)字作為模型或者物品編號的商品上指定使用通用阿拉伯?dāng)?shù)字，但不使用通用阿拉伯?dāng)?shù)字或者與其他元素組合使用具有顯著特征的阿拉伯?dāng)?shù)字，或者在不使用數(shù)字作為模型或者物品編號的商品上指定使用阿拉伯?dāng)?shù)字的除外;

(5)標(biāo)明商品常用的包裝、容器或者裝飾圖案;

(6)單一顏色;

(7)表達(dá)商品或者服務(wù)特征的非原創(chuàng)性短語或者句子，但具有原創(chuàng)性且不流行，或者與其他元素相結(jié)合，整體上具有顯著特征的除外;

(8)本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的交易場所名稱;

(9)本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的商業(yè)用語或標(biāo)志;

(10)企業(yè)的組織形式、行業(yè)名稱或簡稱。

這些是邊肖出臺的《商標(biāo)法》中關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定。

商標(biāo)的顯著性需要遵循哪些原則?

1、以相關(guān)公眾為認(rèn)定主體的原則

所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)認(rèn)定的特定商品或者服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者以及與前述商品或者服務(wù)的營銷密切相關(guān)的其他經(jīng)營者。一般來說是指相關(guān)消費(fèi)者和同行。

2、整體認(rèn)定原則

確定一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，應(yīng)當(dāng)采用整體認(rèn)定的原則，即除非該商標(biāo)不具有任何顯著性，或者該商標(biāo)僅由直接表明該商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量等特征的標(biāo)志或者符號組成，或者僅由僅具有該商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的標(biāo)志或者符號組成，否則應(yīng)當(dāng)視為整體顯著。不能因?yàn)樯虡?biāo)含有一些不顯著的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體不顯著。比如“三一重工”“大眾”有微不足道的“重工業(yè)”“汽車”，但整體還是顯著的。也不能因?yàn)樗械纳虡?biāo)都是由不具有顯著性的因素構(gòu)成，就輕易否定商標(biāo)的顯著性，因?yàn)樯虡?biāo)可以通過使用實(shí)現(xiàn)顯著性。

3、結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定原則

眾所周知，沒有意義的商標(biāo)可以通過長期使用和相關(guān)的公眾認(rèn)知而變得有意義。因此，即使是看起來不重要的商標(biāo)，也應(yīng)該根據(jù)其實(shí)際用途來識別。比如“小綿羊”商標(biāo)，雖然其成分屬于商品或服務(wù)的主要原料，但經(jīng)過多年使用，已經(jīng)變得引人注目。

4、結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)顯著性原則

確定商標(biāo)是否重要不能脫離商品和服務(wù)而獨(dú)立進(jìn)行。比如單純討論“蘋果”這個(gè)詞的標(biāo)記是否有意義是沒有意義的。因?yàn)橛迷谔O果的產(chǎn)品上，是沒有意義的通用名;當(dāng)它用于數(shù)字產(chǎn)品時(shí)，它就成為一種非常重要的商品。

商標(biāo)的顯著性如何突出,需要遵循哪些原則?上文便是我們對這個(gè)問題的介紹，大家在對商標(biāo)的注冊中，遵循這些原則，也能成功申請到屬于自己的商標(biāo)，提高品牌知名度和辨識度，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力和品牌價(jià)值。大家若還有其他問題想要了解，歡迎大家咨詢魚爪網(wǎng)在線客服!