對于企業(yè)來說，商標(biāo)的名稱將直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。一個好的商標(biāo)名稱也極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。一個品牌，以及人們對他的認知，都是從他的稱號開端。那么下面魚爪網(wǎng)就給大家說說怎么給商標(biāo)起名字?

一、商標(biāo)起名的六大原則

1、根據(jù)產(chǎn)品個性特點。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名，產(chǎn)品的特點不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個通用的名稱。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來，有時，它們反而成為一種負累。同時名稱也要有自己個性特點，才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個性特點名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。

2、短小、醒目、易記。眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。簡短的命名可以達到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時代發(fā)展的趨勢。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，?99、白沙、美的、格力、春蘭等等。人們在命名時還要注意一點，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。

3、少用數(shù)字代碼、英文縮寫。偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們喜歡用字母、數(shù)字來標(biāo)識產(chǎn)品名稱，這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號，在前期推廣時很多人都講不清楚具體型號，筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場局面，成功地將美的微波爐擠進行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思。

對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運用英文縮寫，因為僅有26個字母，全世界英文的命名數(shù)以萬計。當(dāng)今，中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們在消費者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡稱。

4、準(zhǔn)備品牌延伸，全球性的視野。企業(yè)命名時還要考慮的一點，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個現(xiàn)用的名字是否還會適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴展到新領(lǐng)域，消費者卻為此不“買賬”，比如“娃哈哈”“999”“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。

品牌要走出國門，起名就必須考慮國際性。例如，蝙蝠在我國，因“蝠”與“?！蓖簦硎久篮玫穆?lián)想，而在英語“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很難打入國際市場。當(dāng)然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

5、反映公司精神。企業(yè)營銷最高境界就是社會營銷，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個文化含量高的品牌名，可以達到“借勢”“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的;給消費者帶來巨大的思想空間，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

6、讓人有正面聯(lián)想。品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認同的快速產(chǎn)生。金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險，擴大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財產(chǎn)利益，其價值往往是難以估量的。如果你想要獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議你通過購買商標(biāo)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式去獲得，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓比注冊商標(biāo)快12個月，而且成功率更高。