網(wǎng)絡(luò)的興起和蓬勃發(fā)展在商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域引起了一系列問(wèn)題，它在給商標(biāo)權(quán)人提供了有利的平臺(tái),帶來(lái)更多機(jī)遇的同時(shí)，也使商標(biāo)權(quán)人遭受到網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的困擾，給傳統(tǒng)商標(biāo)法帶來(lái)巨大的沖擊。那愛(ài)慕者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)是什么？

(一)在網(wǎng)頁(yè)上隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù))名稱

行為人選取、使用他人注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁(yè)，或?qū)⑺松虡?biāo)的圖形設(shè)計(jì)成自己網(wǎng)頁(yè)的圖標(biāo)，使自己經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)相混淆，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了《商標(biāo)法》第38條所禁止的侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的行為。

(二)使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù))名稱作鏈接標(biāo)志

即在自己網(wǎng)頁(yè)上使用他人的商標(biāo)作為連接到該商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站標(biāo)志。這些行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要判斷該網(wǎng)站標(biāo)志是否被連接設(shè)置者當(dāng)作商標(biāo)使用，以及該使用行為是否足以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

網(wǎng)站標(biāo)志是網(wǎng)站個(gè)性非常鮮明的體現(xiàn)，除了網(wǎng)站名稱外，它還涉及一系列與名字有類似功能的標(biāo)志。中文網(wǎng)站的標(biāo)志系統(tǒng)通常包括中文網(wǎng)站名稱、英文譯名、域名、LOGO及廣告語(yǔ)5個(gè)基本要素。網(wǎng)站標(biāo)志不僅僅存在于其所有者的網(wǎng)站上，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的連接過(guò)程也同樣需要合作各方網(wǎng)站標(biāo)志的相互利用。部分設(shè)鏈者為增加己方網(wǎng)站的醒目性和識(shí)別性，有時(shí)會(huì)使用其他網(wǎng)站的文字或圖形商標(biāo)作為鏈接標(biāo)志，以吸引受眾的注意。如果雙方并未就此達(dá)成過(guò)合作，則可能構(gòu)成對(duì)他人商業(yè)標(biāo)記的侵犯。

(三)用他人的注冊(cè)商標(biāo)作文字標(biāo)記，將他人的商標(biāo)埋置在自己網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)記中

因?yàn)檫@些行為經(jīng)常發(fā)生在搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)查詢站點(diǎn)向廣大用戶提供有償或無(wú)償?shù)木W(wǎng)絡(luò)查詢服務(wù)中，所以又叫“搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)”。作為搜索結(jié)果的相關(guān)網(wǎng)址主頁(yè)會(huì)分散搜索者的不少注意力，也有可能造成搜索者的誤認(rèn)。

在網(wǎng)頁(yè)中嵌入元標(biāo)記，就是為了增加點(diǎn)擊率，訪問(wèn)人數(shù)的增加意味著產(chǎn)品、服務(wù)銷售量的增多。即使這種嵌入行為沒(méi)有直接產(chǎn)生利益，但互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)媒介的特性決定了其間接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益仍不能使其擺脫商業(yè)行為的性質(zhì)。因此，如果在元標(biāo)記中使用他人商標(biāo)的目的是為了加強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力從而帶來(lái)商業(yè)上的利益，就有可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。

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