商標(biāo)設(shè)計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。商標(biāo)設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。下面由魚爪網(wǎng)具體介紹一下杭州商標(biāo)設(shè)計的要素。

一: 商標(biāo)設(shè)計的法律要素

商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

1,、 商標(biāo)的構(gòu)成。

2、 商標(biāo)的顯著特征。

3、 商標(biāo)的顏色。

4、商標(biāo)的名稱。

5、 商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。

商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

1、商標(biāo)的構(gòu)成。

各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，

美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。

目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實行法律保護(hù)。

中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。

2、 商標(biāo)的顯著特征。

商標(biāo)所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點。

3、 商標(biāo)的顏色。

商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。

4、商標(biāo)的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因為地理名稱往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

5、 商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。

商標(biāo)的保護(hù)包括對具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

由于在市場營銷中.商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略(Trademark Strategy)是商標(biāo)決策的核心：商標(biāo)營銷策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商標(biāo)，以推進(jìn)商品銷售的手段和方略。

商標(biāo)戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個CI戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的"說服性目標(biāo)"，是建立商標(biāo)偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品，"競爭性廣告"就是為實現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類型.其作用在于建立"選擇性需求"，即對某一特定商標(biāo)商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有(其他商品所投有)的用途.特性和優(yōu)點。

商標(biāo)戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分.應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計就開始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神，保護(hù)一體化風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位.企業(yè)的聲譽和企業(yè)的形象。所以.有人說商標(biāo)設(shè)計從某種意義上講也是企業(yè)形象的設(shè)計。上訴便是杭州商標(biāo)設(shè)計戰(zhàn)略的全部內(nèi)容，如還有其他問題，歡迎關(guān)注魚爪網(wǎng)進(jìn)行查閱，或聯(lián)系魚爪網(wǎng)客服進(jìn)行提問，所有問題魚爪網(wǎng)都將竭力為大家解答。