因為申請商標屢次失敗，要么就是沒有滿足需要具有顯著性的這個必要條件，要么則是因為與他人已注冊，或是在先注冊的商標重復或相似，而導致了商家們的申請被駁回了。由此，便有不少商家想到了，可以不可以就用公司的名稱，來提交申請呢？反正商標的作用都是為了使人們易于識別商標來源，而用公司名稱注冊商標，這就是再恰當不過了。

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　　那么公司名稱真的也能夠用于商標注冊嗎？

　　首先，我們從公司名稱的本身結(jié)構(gòu)性上看，它是由行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式等四個部分構(gòu)成的。雖然可能會有點長，但好歹也都是文字組成的，與國家規(guī)定的商標注冊用的文字、數(shù)字、字母等元素恰好符合，同時其中的字號部分，恰好也符合商標要具有顯著性這個特點。因此，公司名稱應該是完全可以用作注冊商標的才對。但實際上，我們在消費市場中，其實很少見到真正用公司名稱成功注冊成了商標的商家，甚至可以說幾乎就沒有。

　　也就是說，從商標局的層面來看，很多用公司名稱注冊商標的商家，其實都遭受到了駁回，并沒有通過商標局工作人員的審核，那么這是為什么呢？公司名稱是不是真的不能用于商標注冊。商家要了解這個問題，較好的辦法就是知道，商標注冊被駁回的原因是什么。由上述中我們可以知道，商標的作用其實大致上有兩個是非常重要的，便是區(qū)分其他商品，以及便于公眾分清楚商品的來源。

　　不僅需要在外觀、形狀、讀音以及構(gòu)成元素上，不能與其他商標相似或雷同，與在先申請中的商標也是如此。通過這點我們便可以知道，具有顯著性且易識別，其實只是構(gòu)成授權(quán)商標的必要條件，而并非充分條件。假若商標局將商家所申請的公司名稱，注冊成了商標，那么在后期運營中，一旦因為某些需求的產(chǎn)生，導致需要將商標轉(zhuǎn)讓，或是授權(quán)許可給他人；亦或是公司名稱需要變動，即公司名稱變更等，這樣就會導致商標與名稱之間的差異。同時還有可能，使得市場上同時出現(xiàn)兩個相同或近似的商標與名稱，但兩者卻并非是同屬于一家。

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