新時(shí)代，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求而被生產(chǎn)出來(lái)的，因?yàn)樾枨?，所以有產(chǎn)品。面對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品品牌崛起，企業(yè)又應(yīng)該怎樣進(jìn)行。根據(jù)品牌崛起，應(yīng)該從哪幾方面進(jìn)行確定品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃制定呢？

　　1、品牌故事化

　　因?yàn)槠放菩枰兊糜袦囟?，這樣才能讓消費(fèi)者記憶猶新。比如輕生活品牌背后的一個(gè)故事，打造這個(gè)品牌的人是一個(gè)89年的小伙子，只是因?yàn)樗呐笥咽沁^(guò)敏體質(zhì)，無(wú)法使用國(guó)內(nèi)的品牌衛(wèi)生巾，所以他辭職創(chuàng)業(yè)去研究出了一款讓女朋友用了不過(guò)敏的衛(wèi)生巾。后來(lái)不僅做出來(lái)了，而且還推出了市場(chǎng)，兩年時(shí)間做了幾千萬(wàn)的生意，這就是品牌故事化的魅力。

　　2、品牌小眾化

　　小眾化市場(chǎng)體驗(yàn)在哪里，洗發(fā)水小眾品牌金額占比從16年的百分之三十九，變聲了17年的百分之四十五；牙膏小眾品牌金額展播從16年的百分之三十三到17年的百分之三十五，在增長(zhǎng)的趨勢(shì)中比較明顯，所以說(shuō)大品牌需要化大為小，用更多的子品牌去攻占那些小眾市場(chǎng)。

　　3、品牌情緒化

　　在相關(guān)數(shù)據(jù)中顯示，以引導(dǎo)和迎合消費(fèi)者情緒的產(chǎn)品在消費(fèi)者中認(rèn)知度會(huì)更高，以年輕人情緒命名的餐飲和咖啡廳更受消費(fèi)者的歡迎，分別占到40.3%和33.8%。說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)將產(chǎn)品所謂一種情緒表達(dá)的載體，喜歡通過(guò)富有情緒化的產(chǎn)品來(lái)達(dá)到自我情感的宣泄和釋?xiě)选Ｔ谄髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，需要將品牌在情緒上更多的迎合消費(fèi)者的需求和情緒。

　　4、品牌情感化

　　由于消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不單純的是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受，從而產(chǎn)生了情感上的需求，而對(duì)于產(chǎn)品情感化上，江小白就是一個(gè)不錯(cuò)的例子，它通過(guò)愛(ài)情、親情和友情等方面入手，從而吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它的產(chǎn)品不是為了酒，更多的是為了現(xiàn)在的心情，在這樣的消費(fèi)前提下，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃就需要添加情感化的品牌。

　　5、品牌人格化

　　品牌是基于人格魅力帶來(lái)的信任和愛(ài)，是品牌的去組織化和人格化，這就是品牌人格化，比如老干媽、梁大俠等等，這些人格化的品牌受到消費(fèi)者的歡迎，不只是因?yàn)楫a(chǎn)品和服務(wù)，而是這些產(chǎn)品是消費(fèi)者需要的活生生的人格和生動(dòng)有趣的溝通過(guò)程。

　　6、品牌IP化

　　品牌IP化其實(shí)就是品牌的第二形象，品牌IP化之后，可以憑借獨(dú)特的內(nèi)容，自帶話題借勢(shì)，自發(fā)傳播、形成口碑，到后來(lái)進(jìn)入消費(fèi)者用戶的生活方式中，還可能促成業(yè)績(jī)的提升，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)，比較典型的案例就是海爾和三只松鼠。

　　7、品牌口碑化

　　以前我們買(mǎi)東西是先看品牌，后來(lái)買(mǎi)東西的是看重口碑?？诒粌H能夠吸引流量，還能增加銷(xiāo)售、提升轉(zhuǎn)化率，所以口碑對(duì)于品牌而言是十分重要的。

　　以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候，決定品牌形象崛起的七種辦法。其中包括品牌的故事化、小眾化、情緒化、情感化、人格化、IP化和口碑化。如果各位對(duì)于企業(yè)進(jìn)行品牌崛起而制定策劃方案還有什么不了解的，歡迎到魚(yú)爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢。