在廣告界，總有個(gè)比較厲害的角色，信息流廣告，一直以標(biāo)有“推廣”和“廣告”兩字為主，不少企業(yè)紛紛向它拋出橄欖枝，只是當(dāng)企業(yè)選擇了運(yùn)營(yíng)廣告界的“奇葩”之后，總會(huì)因?yàn)檫@朵“奇葩”而造成企業(yè)產(chǎn)品推廣效果不理想。其實(shí)“罪魁兇手”是CPC和CPR，一言不合就調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)無(wú)效就換素材，然后就是不斷建計(jì)劃和反復(fù)的測(cè)試。冷靜一下想想，信息流廣告的效果還是得從其他方面進(jìn)行考慮！比如展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。

　　首先是展現(xiàn)量。展現(xiàn)量是比較好理解的，就是廣告的曝光次數(shù)，保持曝光量的穩(wěn)定是整個(gè)信息流廣告投放的前提。與其他類(lèi)型的廣告不同的是信息流廣告的展現(xiàn)量受到廣告計(jì)劃預(yù)算的影響會(huì)比較大，媒體會(huì)根據(jù)預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量。舉個(gè)例子，假如計(jì)劃A的日預(yù)算是一千，而B(niǎo)的日預(yù)算是一萬(wàn)，那么媒體就會(huì)判定為B的流量需求會(huì)更大，會(huì)將更多的流量分給B，讓其有足夠的空間進(jìn)行展示廣告。另外一個(gè)影響展現(xiàn)量的因素是媒體對(duì)不同行業(yè)的流量分配變化。就像在每年的雙十一期間，更多的信息流廣告會(huì)圍繞這個(gè)電商行業(yè)進(jìn)行展現(xiàn)。

　　其次是點(diǎn)擊量。CTR是指每個(gè)用戶的反饋成本，點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量；CPC是指每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，消費(fèi)/點(diǎn)擊量，廣告主都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。

　　CTR，在一個(gè)廣告投放前媒體都會(huì)對(duì)其CTR進(jìn)行提前預(yù)估，主要有廣告創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品相關(guān)度以及圖片素材清晰度等三個(gè)因素。廣告創(chuàng)意吸引力簡(jiǎn)單的說(shuō)就是廣告文案和軟文撰寫(xiě)，還有圖片設(shè)計(jì)等等，即使文案內(nèi)容很新穎，但是和產(chǎn)品相關(guān)度不高也會(huì)影響CTR的預(yù)估。圖片清晰度是媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，這有利于提高用戶的體驗(yàn)。另外，廣告受眾的精準(zhǔn)度也是影響CTR的一個(gè)重要因素。例如投放的產(chǎn)品是女性化妝品，自然在企業(yè)進(jìn)行選擇展現(xiàn)的時(shí)候，性別就需要進(jìn)行設(shè)置一下的。

　　CPC主要影響的因素是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、出價(jià)和CTR。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多的時(shí)候，大家為了搶占更多的流量，自然就會(huì)提高廣告出價(jià)，此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)以及自身出價(jià)的提升都會(huì)導(dǎo)致CPC的明顯上漲。

　　好了，關(guān)于影響信息流廣告的效果就講到這里了，其主要的原因無(wú)非是展現(xiàn)的問(wèn)題和點(diǎn)擊的問(wèn)題，相信各位能夠在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行“爭(zhēng)搶”流量的時(shí)候順利解決這兩個(gè)問(wèn)題。更多關(guān)于信息流廣告推廣的干貨，都在魚(yú)爪網(wǎng)，歡迎到魚(yú)爪咨詢！