IP在近兩年中，工作和市場(chǎng)中的人都會(huì)將“IP”隨時(shí)掛在嘴巴上，IP并不是我們常常聽(tīng)到的IP地址，確切的說(shuō)，它是和品牌息息相關(guān)的。但是兩者之間卻還是有著些許區(qū)別，如品牌是腦智定位、理性為主，而IP定位則是指心靈定位、情感及潛意識(shí)為主。就像品牌如果缺乏獨(dú)特有力的定位，很難長(zhǎng)期發(fā)展為強(qiáng)勢(shì)品牌；IP如果沒(méi)有獨(dú)特占據(jù)人心的定位，也很難長(zhǎng)期發(fā)展為強(qiáng)大的超能IP。由此，很多人就將IP定位的核心逐漸區(qū)分出來(lái)，下面就來(lái)講講IP定位策劃的四點(diǎn)要素應(yīng)該如何進(jìn)行區(qū)分和使用？

情感定位

P定位首先指的，一定是IP和人們的情感共振點(diǎn)——比如蠟筆小新的“賤”，加菲貓的“懶”等等，這些情感的共振點(diǎn)，就像是一個(gè)個(gè)的錨，錨定在人類心靈的某個(gè)位置，所以很強(qiáng)大。而情感又是分層次的，從淺到深，分別是情緒、情感、情結(jié)（潛意識(shí)）。IP的情感定位越往深里走，能量越強(qiáng)大和持久，而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。因此，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，不是說(shuō)越多關(guān)注、越多話題就是強(qiáng)大IP，真正深層次的強(qiáng)大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強(qiáng)大的。

故事原型

原型化故事比社會(huì)化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國(guó)家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。而所謂的原型化故事，就是故事定位在基本人性點(diǎn)上，而且表達(dá)人性最基本的成長(zhǎng)、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

角色定位

這是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級(jí)中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計(jì)。而關(guān)于IP定位策劃的角色定位，其實(shí)是有人性原型的，比如有英雄、仙女、導(dǎo)師、陰影、小丑、變形者、信使、孩童等等，還有男性角色中的女性氣質(zhì)、女性角色中的男性氣質(zhì)，也往往對(duì)角色定位的成功起關(guān)鍵作用。

符號(hào)原型

擁有強(qiáng)大IP的形象都有特殊獨(dú)有的特色，而強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào)，這就是如果在起初孵化IP時(shí)，不注重符號(hào)性，會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題。符號(hào)原型簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是獨(dú)特辨識(shí)度和簡(jiǎn)潔可延展性。如果沒(méi)有，就等于是沒(méi)有自己獨(dú)特的文化，只是從眾者，不是大IP。就像今年過(guò)年時(shí)的宣傳片《啥是佩奇》，小豬佩奇不是普通可愛(ài)的小豬，而是獨(dú)特符號(hào)性非常強(qiáng)的小豬。它的符號(hào)辨識(shí)是：粉紅、獨(dú)特鼻子的、童真線條感的。

以上就是關(guān)于企業(yè)想要進(jìn)行IP定位策劃時(shí)，需要注意的四大要點(diǎn)和因素。如果需要準(zhǔn)確的進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品及形象的推廣的話，不妨到魚爪網(wǎng)咨詢關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的相關(guān)事項(xiàng)，更多問(wèn)題，請(qǐng)咨詢魚爪客服！