在互聯(lián)網(wǎng)中，有著兩種看似相同，實(shí)則各不相同的兩種營銷推廣方式，那就是新媒體運(yùn)營和媒體營銷。在現(xiàn)實(shí)生活中，新媒體有著“第五媒體”的稱號(hào)，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等這四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)選用新媒體運(yùn)營的時(shí)候，應(yīng)該如何用新媒體運(yùn)營進(jìn)行產(chǎn)品營銷呢？

一、打造垂直IP

我相信大家在生活中肯定聽到過IP這兩個(gè)字母，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中IP為互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址，而在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以外，IP就是intellectual property即我們所說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么在新媒體中垂直IP則為個(gè)人熟知的固定的知識(shí)領(lǐng)域。

垂直IP的打造一定要注意的幾點(diǎn)就是專一領(lǐng)域、深度挖掘、不同凡響。不論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)或是公司，垂直IP一旦成型，新媒體平臺(tái)的粉絲自然會(huì)裂式增長。但就個(gè)人而言，粉絲的增長還是極為慢的，比不起團(tuán)隊(duì)的力量粉絲增長快，那么我們一起來看新媒體的團(tuán)隊(duì)力量又是怎樣的。

二、團(tuán)隊(duì)力量

團(tuán)隊(duì)，這兩個(gè)字眼我想必大家應(yīng)該都很熟悉，但是我們對(duì)團(tuán)隊(duì)的理解卻是少之又少，或者說我們甚至不理解什么是團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)(Team)就是由基層和管理層人員組成的一個(gè)共同體，它合理利用每一個(gè)成員的知識(shí)和技能協(xié)同工作，解決問題，達(dá)到共同的目標(biāo)。簡單來說，團(tuán)隊(duì)就是一群有組織的人，從利益角度來說團(tuán)隊(duì)就是所有人為所有人謀求利益，如若每個(gè)人只為自己謀求利益，那這就是團(tuán)伙。

新媒體團(tuán)隊(duì)分工是非常明確的，而且團(tuán)隊(duì)的效率也是非常高的，團(tuán)隊(duì)內(nèi)大致分為IP主、營銷與宣傳、美工、內(nèi)容監(jiān)制、熱狗、行政。IP主即前面提到的垂直IP的形象人物，營銷與宣傳說簡單些就是吸粉和接廣告的，美工自然不用多說，內(nèi)容監(jiān)制則是十分重要的存在，所有新媒體發(fā)布的文章、視頻都是需要內(nèi)容監(jiān)制來做深刻嚴(yán)格審核的，熱狗就是追蹤當(dāng)下熱點(diǎn)為團(tuán)隊(duì)發(fā)掘第一熱點(diǎn)的存在，行政則為后勤人員、公關(guān)代表。這樣就構(gòu)成了新媒體團(tuán)隊(duì)的組成。一個(gè)好的新媒體團(tuán)在新媒體時(shí)代，團(tuán)隊(duì)的力量是非?？膳碌?。

三、粉絲效應(yīng)

新媒體時(shí)代有這樣一句非常流行的話是這么說的：父母的時(shí)代靠朋友，我們的時(shí)代靠粉絲。何為粉絲，簡單來說就是你的崇拜者和追隨者，用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞來說就是小迷弟、小迷妹。那么接下來就粉絲做部分分析與解答。

1、粉絲怎么來的?

粉絲怎么來的這個(gè)問題其實(shí)說簡單也簡單說難也難。前面我們談到了IP與團(tuán)隊(duì)，粉絲的來源主要靠IP，重要靠團(tuán)隊(duì)，但我們的垂直IP打造的十分成熟的時(shí)候我們的粉絲會(huì)到達(dá)一定數(shù)量，這個(gè)時(shí)候我們?cè)倏繄F(tuán)隊(duì)的造勢與宣傳營銷，粉絲的數(shù)量又會(huì)突破次數(shù)，粉絲的來源就這么簡單。然而，粉絲吸引的方法與途徑卻是很值得研究的一個(gè)方面，首先我們需要把IP打造的很成熟，這里所說的成熟并非特別正規(guī)系統(tǒng)化的IP，而是符合時(shí)下大眾口味的IP，這一點(diǎn)就需要團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容監(jiān)制與熱狗來做深度研究，如果時(shí)一個(gè)人單槍匹馬的來做，則更是難度加大。

2、粉絲能做什么?

粉絲能做的事情相當(dāng)可觀，首先粉絲能夠?yàn)槲覀兊男旅襟w平臺(tái)引入更多的粉絲，粉絲還可以為我們所做的一切帶來經(jīng)濟(jì)效益，就拿微信公眾號(hào)的流量主來說，10萬的粉絲每人瀏覽一次我們的軟文會(huì)給我們的平臺(tái)帶來1000元的流量收入，一個(gè)月下來將是3萬元的流量收入，同時(shí)粉絲也可以通過微信公眾號(hào)的打賞功能每一個(gè)打賞的粉絲直接為我們帶來最少一元的收入，這樣計(jì)算下來，粉絲能夠帶來的收入是不容小覷的。粉絲在為我們帶來粉絲和收入的情況下同樣能為我們的平臺(tái)帶來一個(gè)文化圈子和社會(huì)形象。

總的來說，新媒體的運(yùn)營其實(shí)還有很多很多內(nèi)容與手段，新媒體運(yùn)營包含有產(chǎn)品營銷，這一點(diǎn)，很多企業(yè)都是深知其中代理的，因此才有很多的企業(yè)選擇了新媒體運(yùn)營，以此為產(chǎn)品營銷推廣做出一系列的營銷計(jì)劃?，F(xiàn)實(shí)生活中，新媒體的運(yùn)營與營銷還有諸如熱點(diǎn)烘托、多樣手段、久識(shí)新說、橫向IP打造、團(tuán)隊(duì)精神、共享效應(yīng)、廣告收入等等很多內(nèi)容。關(guān)于新媒體運(yùn)營營銷就講這么多了，如果各位還想要了解更多關(guān)于新媒體運(yùn)營和產(chǎn)品營銷的問題，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在限客服咨詢了解！