內(nèi)容營銷策劃是以內(nèi)容營銷為主要形式，將內(nèi)容營銷施行到底的相關(guān)實(shí)施策劃。而內(nèi)容營銷策劃指的是圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。內(nèi)容營銷著重內(nèi)容，而內(nèi)容審核同樣是不可小覷的存在。下面就來講講內(nèi)容營銷策劃中的內(nèi)容營銷實(shí)行過程里，內(nèi)容審核應(yīng)該如何進(jìn)行呢？

不是所有內(nèi)容都符合平臺的規(guī)則和要求，比如涉及色情、暴力、反動(dòng)等違法信息是不允許在互聯(lián)網(wǎng)公開傳播的，還有很多營銷人員到處發(fā)帶有推廣信息的小廣告，還有用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容參差不齊，并不是所有內(nèi)容都可以發(fā)布在平臺上，這時(shí)候就需要對內(nèi)容進(jìn)行審核。劣幣驅(qū)逐良幣在信息領(lǐng)域表現(xiàn)得尤其明顯，當(dāng)一個(gè)平臺上充斥著垃圾信息時(shí)，會影響產(chǎn)品的整體體驗(yàn)，用戶會因?yàn)槭懿涣诉@些低質(zhì)量信息而選擇離開。內(nèi)容審核有兩種機(jī)制，一是先審后發(fā)，二是先發(fā)后審。

1、先審后發(fā)

先審后發(fā)指的是用戶上傳提交的內(nèi)容并不直接顯示在線上，外部用戶不可見，而是先存在系統(tǒng)服務(wù)器中，由機(jī)器進(jìn)行既定的邏輯判斷和內(nèi)容運(yùn)營人員在后臺查看之后，負(fù)責(zé)平臺規(guī)則才能發(fā)布。

先審后發(fā)解決了低質(zhì)量信息泛濫的問題，能夠有效避免違法信息、廣告信息、低質(zhì)量內(nèi)容損害產(chǎn)品的調(diào)性。但是也存在一定的弊端，那就是降低了信息的流動(dòng)性和時(shí)效性，而且給內(nèi)容運(yùn)營人員帶來的工作量比較大。

機(jī)器審核與人工審核結(jié)合是目前絕大部分內(nèi)容平臺在采用的模式，機(jī)器審核即通過設(shè)定一些敏感關(guān)鍵詞和特殊邏輯，當(dāng)用戶提交的內(nèi)容觸及到敏感關(guān)鍵詞和特殊邏輯時(shí)，將自動(dòng)判定審核不通過。敏感關(guān)鍵詞比如色情信息、競品名稱、QQ號碼、微信號、粗話臟話、競品名稱等，特殊邏輯比如文章的篇幅過短、帶有外鏈等。機(jī)器審核能夠大大降低內(nèi)容運(yùn)營人員的工作量，但由于道高一尺魔高一丈，尤其是很多營銷從業(yè)者基于業(yè)務(wù)壓力會想各種辦法來突破平臺設(shè)置的敏感關(guān)鍵詞規(guī)則，所以內(nèi)容運(yùn)營人員需要不斷去完善這個(gè)關(guān)鍵詞庫和邏輯。

2、先發(fā)后審

與先審后發(fā)相比，先發(fā)后審則是一種事后處理方式，即優(yōu)先保證信息的流通與時(shí)效性，先讓內(nèi)容發(fā)布在線上，再去審核是否符合規(guī)則。

百度貼吧的內(nèi)容主要以先發(fā)后審為主，用戶新發(fā)布的帖子，首先機(jī)器會掃描一遍是否整個(gè)貼吧的標(biāo)準(zhǔn)要求，單個(gè)貼吧里的吧務(wù)管理團(tuán)隊(duì)會去查看帖子是否符合自己吧里的吧規(guī)，有時(shí)候可能內(nèi)容很好，但不符合單個(gè)貼吧里的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，吧務(wù)管理團(tuán)隊(duì)也會進(jìn)行刪除或者封禁處理。

對于UGC（User Generated Content）社區(qū)類的產(chǎn)品，內(nèi)容運(yùn)營人員可以嘗試調(diào)動(dòng)社區(qū)用戶的積極性來幫忙對內(nèi)容進(jìn)行審核，這里面做得比較好的就是貼吧。每個(gè)吧都有自己的吧務(wù)管理團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)運(yùn)營過一個(gè)貼吧，初期由于廣告信息太多，于是安排了專門的刪廣告小分隊(duì)，每個(gè)小時(shí)輪班都有人來不斷巡邏刪帖，才保證了吧里的正常交流。

以上就是關(guān)于企業(yè)選用內(nèi)容營銷進(jìn)行產(chǎn)品及品牌營銷過程中，針對內(nèi)容營銷過程中的內(nèi)容審核而進(jìn)行的詳細(xì)解說，如果想要獲取適合企業(yè)產(chǎn)品及品牌營銷的內(nèi)容營銷策劃的方案的話，不妨到魚爪網(wǎng)咨詢有關(guān)營銷策劃制定的問題！