在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者用戶使用非常多的物品，應(yīng)該就是手機(jī)了，在現(xiàn)在“低頭族”涌現(xiàn)的情況下，企業(yè)選擇使用手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品營銷和品牌推廣是毋庸置疑的，而展現(xiàn)在大眾手機(jī)上的東西就是企業(yè)需要宣傳的內(nèi)容，而展現(xiàn)這些東西的形式當(dāng)然是順應(yīng)消費(fèi)者使用的基本情況了，對于喜歡閱讀的人，軟文營銷再合適不過，但是對于喜歡看電視和視頻的，視頻營銷和信息流廣告就是主要的展現(xiàn)形式了。下面就由魚爪小編來為大家講講企業(yè)選用的軟文營銷，在營銷過程中應(yīng)該如何做好軟文策劃？

1、軟文營銷調(diào)研

在軟文營銷策劃的整體內(nèi)容中，相信開始階段和目標(biāo)才是非常重要的吧！有了計(jì)劃，才會(huì)策劃，才會(huì)有中間的實(shí)施，這樣才能有整個(gè)策劃的目標(biāo)。因此，在企業(yè)商家決定進(jìn)行軟文營銷的時(shí)候，整個(gè)營銷策劃的開始和總結(jié)達(dá)到的目標(biāo)才是這其中的關(guān)鍵所在。如果沒有一個(gè)好的計(jì)劃，又何來的策劃實(shí)施一說呢。再開始階段就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營銷活動(dòng)，是為了事件營銷，還是打擊競爭對手，還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營銷最終達(dá)到什么樣的效果。

2、軟文營銷策劃

通過以上的調(diào)研，企業(yè)可以明白在進(jìn)行軟文營銷過程中，企業(yè)需要做到什么，也就是所謂的“目標(biāo)”。對于這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定一個(gè)完成的軟文營銷策劃是勢在必行的。通過已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放測試，這里建議進(jìn)行封閉測試，不傳播聲張營銷環(huán)節(jié)的信息。

3、軟文發(fā)布

在整個(gè)的營銷策劃中，除了目標(biāo)和前期的調(diào)研階段，在策劃過程中的實(shí)施階段同樣需要注意。因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司軟文發(fā)布平臺(tái)來完成，自媒體時(shí)代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。

4、效果評(píng)估

這就是所謂的總結(jié)、目標(biāo)。效果評(píng)估有兩個(gè)目的，第一這次軟文營銷是否達(dá)到了最初的營銷目的，第二為下次營銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。

以上就是有關(guān)軟文營銷過程中所需要制定的軟文營銷策劃，以及實(shí)施這個(gè)策劃的詳細(xì)過程，如果各位想要獲得詳細(xì)的策劃內(nèi)容，或是選擇適合的軟文發(fā)布平臺(tái)，都可以到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解。