在人才分配領(lǐng)域，撰寫(xiě)文案的永遠(yuǎn)是T型人才，他不僅要足夠?qū)拸V的知識(shí)面，能夠根據(jù)項(xiàng)目、場(chǎng)景寫(xiě)出不同類(lèi)型、不同風(fēng)格的文案，同時(shí)也需要有一個(gè)殺手锏，有自己擅長(zhǎng)的風(fēng)格化文案撰寫(xiě)能力，匹配你所服務(wù)的品牌特質(zhì)。因此，在撰寫(xiě)文案的范疇中，這樣的T型人才應(yīng)該如何才能撰寫(xiě)出優(yōu)美有含義，有質(zhì)感的文案呢？

在文案的質(zhì)感背后，靠的是大量的生活經(jīng)驗(yàn)的累積、總結(jié)和提煉，雖然沒(méi)有捷徑可言，但依然有規(guī)律可循，下面是我認(rèn)為的三種營(yíng)造文案質(zhì)感的技巧：

一、讓用戶(hù)感同身受

文案需要場(chǎng)景化，需要調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的感官體驗(yàn)。占領(lǐng)用戶(hù)的感受器官，全方位地占領(lǐng)用戶(hù)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，自己去親身體驗(yàn)產(chǎn)品，把產(chǎn)品能帶來(lái)的感官享受，告訴你的用戶(hù)。

二、 聚焦主題

聚焦一個(gè)核心主題，文案故事中不必要的信息盡量去掉。文案故事的信息點(diǎn)盡量聚焦你所要表達(dá)的主題。用十句話講十件事，不如十句話說(shuō)一件事更好，打動(dòng)效果更佳。因?yàn)樵谕粫r(shí)間，人腦對(duì)簡(jiǎn)單聚焦的信息更有印象。

三、往少了寫(xiě)

第一個(gè)小技巧是：多用動(dòng)詞、少用或者不用形容詞

寫(xiě)文案與文采的關(guān)系并不大，我們細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，好文案基本上都不用或少用形容詞。

第二個(gè)小技巧是：用具體事件代替抽象的描述

在文案寫(xiě)作中，我們一定有東西需要形容，這時(shí)候的技巧就是通過(guò)事件、行為來(lái)間接表達(dá)，這不但能讓文案少說(shuō)廢話，也可以更有效的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。無(wú)需具體描述各種歷史感的細(xì)節(jié)特征，只需用一個(gè)事件就能巧妙傳達(dá)出同樣的信息。人們總是喜歡聽(tīng)故事，而不是大段無(wú)聊冗長(zhǎng)的產(chǎn)品描述，通過(guò)故事事件去傳達(dá)品牌信息會(huì)更有效率。

四、抓住小情緒

高手寫(xiě)文案能夠從平凡中創(chuàng)造不凡，就是因?yàn)槠湮陌副憩F(xiàn)出了一些大眾容易忽略卻又感同身受的情緒敏感點(diǎn)。

有質(zhì)感的文案情緒捕捉能力都相當(dāng)強(qiáng)，擅長(zhǎng)用一件小事，去表現(xiàn)宏觀的主題。文案的質(zhì)感通過(guò)體現(xiàn)在“以小見(jiàn)大”上，把人物、事件的描寫(xiě)放在一個(gè)大背景、大框架去展開(kāi)，找準(zhǔn)宏觀視角下的微觀情緒。我們抓小事件、小情緒，更多是在豐富整個(gè)品牌背景內(nèi)涵，讓文案故事顯得更豐滿、更有感染力。

五、打造風(fēng)格化

風(fēng)格化文案能夠匹配小眾群體的口味，而這里所說(shuō)的小眾并不是指人群數(shù)量的少，而是對(duì)你廣告受眾足夠精準(zhǔn)的用戶(hù)。最有效、最能撩撥精準(zhǔn)用戶(hù)的文案一定是風(fēng)格化的，通過(guò)文案風(fēng)格放大品牌風(fēng)格。廣告是給潛在目標(biāo)消費(fèi)人群看的，而不是給普羅大眾看的，想要做到深刻、共鳴，需要做到瞄準(zhǔn)小眾群體。廣告不是廣告，而是“窄告”，廣告信息的有效隔絕，有時(shí)候能帶來(lái)更大話題影響力。大而全的文案無(wú)法留下深刻記憶，但人會(huì)對(duì)許多文案風(fēng)格留下印象，而事實(shí)上許多廣告風(fēng)格與代理商(廣告公司)的創(chuàng)作特質(zhì)直接相關(guān)。

六、 形象類(lèi)比

把產(chǎn)品文案的表達(dá)，和目標(biāo)用戶(hù)熟知的事物進(jìn)行類(lèi)比，讓文案更形象易記。如“瓜子二手車(chē)”就比“優(yōu)信二手車(chē)”容易記。因?yàn)楣献邮俏覀兪熘氖挛铮@樣一類(lèi)比，我們就覺(jué)得這個(gè)品牌名很形象，自然更容易記。

七、細(xì)節(jié)描述

把產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)地描述，也是讓用戶(hù)產(chǎn)生畫(huà)面感的技巧。比如很多印象深刻的故事，很大部分都是因?yàn)樵敿?xì)地講了某個(gè)細(xì)節(jié)。每個(gè)品牌都有每個(gè)品牌的風(fēng)格，風(fēng)格化的文案會(huì)讓品牌更有辨識(shí)度，而且風(fēng)格化的好處不止如此，我們通過(guò)對(duì)比文案作品可以發(fā)現(xiàn)，那些“有質(zhì)感”的文案，通常都是極具風(fēng)格化的文案。

文案是展現(xiàn)撰寫(xiě)文案的人想要展現(xiàn)中心思想和撰寫(xiě)人的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)，雖然千篇一律、毫無(wú)記憶點(diǎn)的文案是在浪費(fèi)品牌曝光的機(jī)會(huì)，但是打造“有質(zhì)感”的文案，撩撥目標(biāo)受眾的小情緒，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格，這樣不僅能讓品牌形象更豐富鮮活，也更能在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置。只有展現(xiàn)獨(dú)特的思想，才能獲得獨(dú)樹(shù)一幟的粉絲喜愛(ài)，如果營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有找到適合的文案撰寫(xiě)的方式的話，不妨到魚(yú)爪網(wǎng)咨詢(xún)有關(guān)文案軟文撰寫(xiě)的問(wèn)題！