品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。對于品牌營銷策略中的內(nèi)涵和相關(guān)的方法總結(jié)，各位廣告主有沒有考慮到以下這些策略問題呢？

品牌有無策略

一般來講，現(xiàn)代企業(yè)都建立的有自己的商標(biāo)和品牌，雖然這些都會使企業(yè)的成分費用增加，許多企業(yè)對其產(chǎn)品不規(guī)定品牌和品牌標(biāo)志，也不想注冊登記，實行非品牌化。這種產(chǎn)品叫做無牌產(chǎn)品，所謂的無牌產(chǎn)品是指超級市場上出售的無品牌、包裝建議且價格便宜的普通產(chǎn)品，企業(yè)推出無牌產(chǎn)品的主要目的是節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格，擴大銷售。一般來講，無牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較差的原料，而且廣告、包裝，標(biāo)貼的費用都非常低。

品牌歸誰策略

用自己的品牌？用中間商的品牌？兩種品牌混合使用？企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌。企業(yè)也可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商在用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、自有品牌。企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。

品牌統(tǒng)分策略

如果企業(yè)決定其大部分或全部產(chǎn)品都使用自己的品牌，那么還要進(jìn)一步?jīng)Q定其產(chǎn)品是分別使用不同的品牌，還是同意使用一個或幾個品牌。這有四種可供選擇的策略：個別品牌、統(tǒng)一品牌、分類品牌。統(tǒng)一品牌是指企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱；個別品牌是指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌；分別品牌是指企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品使用一個牌子。有些企業(yè)雖然生產(chǎn)或銷售同一類的產(chǎn)品，但是，為了區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，往往也分別使用不同的的品牌名稱。

品牌延伸策略

品牌擴展策略是指利用成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和樣式等等。

多品牌策略

多品牌策略是指企業(yè)同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭的品牌。這種策略是由寶潔公司首創(chuàng)的，寶潔公司認(rèn)為，單一品牌并非萬全之策。因為一種品牌樹立之后，容易在消費者當(dāng)中形成固定的印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這種橫跨多種行業(yè)、擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是如此。

品牌重新定位策略

當(dāng)競爭者品牌逼近，使企業(yè)品牌的獨特性逐漸消失，或消費者轉(zhuǎn)向其他品牌時，即使某個品牌在市場上最初定位很好，隨著時間的推移也必須重新定位。當(dāng)企業(yè)在制定品牌重新定位策略的時候，要全面考慮兩方面的因素，一是要全面考慮把自己的品牌從一個市場部分轉(zhuǎn)移到另一個市場部分的成本費用。一般來講，重新定位距離越遠(yuǎn)，其成本費用就越高；另一方面，還要考慮把自己的品牌定在新的位置上能夠獲得多少收入。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略

這是指企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳播系統(tǒng)（特別是視覺傳播設(shè)計），傳播給企業(yè)周圍的關(guān)系或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價值觀，這個企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略是由經(jīng)營理念識別和經(jīng)營活動識別，以及整體視覺識別等三方面的因素所構(gòu)成的。

以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行的品牌營銷策劃的時候，需要考慮的相關(guān)策略的辦法和內(nèi)容方面的講解，相信各位對于以上能夠影響企業(yè)進(jìn)行的品牌營銷策略計劃和實施的內(nèi)涵方法都有一定的認(rèn)識了吧！如果各位需要了解更多有關(guān)品牌營銷策劃的問題，大可到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！