信息流廣告和SEM都是在推廣的展現(xiàn)上有“廣告”和“推廣”這些字樣，所以在很多人的認(rèn)知中，認(rèn)為信息流廣告和SEM是一種意思，都是屬于付費(fèi)廣告類(lèi)型，但是真是如此嗎？小編接下來(lái)就來(lái)講講信息流廣告和SEM之間有何區(qū)別吧？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱(chēng)為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

關(guān)于其中的區(qū)別，首先信息流廣告的產(chǎn)品機(jī)制和SEM競(jìng)價(jià)廣告的共同點(diǎn)多于不同點(diǎn)，雖然兩者的本質(zhì)都是通過(guò)出價(jià)來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)的，但是形式上的差別也是不斷縮小的。但是信息流和SEM廣告的差別在于用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)所處的場(chǎng)景，信息流廣告主要通過(guò)數(shù)據(jù)定位用戶的長(zhǎng)期或潛在需求，而SEM廣告則是定位用戶當(dāng)下的需求。

信息流廣告只是是在信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點(diǎn)是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資源，無(wú)縫融合內(nèi)容。內(nèi)容定向精確、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。而競(jìng)價(jià)中，信息流百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。

信息流廣告主要展示在百度首頁(yè)、貼吧及瀏覽器上，當(dāng)用戶在瀏覽信息時(shí)所穿插的一種廣告展示形式。

信息流是主動(dòng)向用戶展示，而SEM是被動(dòng)的，通過(guò)用戶搜索的。

一個(gè)是根據(jù)用戶長(zhǎng)期所點(diǎn)擊的頁(yè)面來(lái)進(jìn)行推薦用戶所喜好的廣告，一個(gè)是根據(jù)用戶搜索出來(lái)的廣告，這就是二者之間的區(qū)別了。

如今信息流廣告更讓人愿意接受，原因在于它的創(chuàng)意不太像廣告，而是善意的提醒或者其他消息，而SEM是一則生硬的廣告。

對(duì)于信息流廣告和SEM的營(yíng)銷(xiāo)推廣區(qū)別就講完了，相信各位對(duì)此能夠有一定的認(rèn)識(shí)和了解，如果各位需要使用信息流廣告推廣完成企業(yè)品牌推廣的話，不妨到魚(yú)爪網(wǎng)咨詢(xún)有關(guān)信息流廣告推廣的問(wèn)題！