不論任何形式的信息流廣告，都會(huì)有不同的要求進(jìn)行合理的投放技巧，比如微信信息流廣告，在微信平臺(tái)上進(jìn)行投放，經(jīng)常出現(xiàn)在微信朋友圈和微信公眾號(hào)上。因此，企業(yè)在進(jìn)行微信信息流廣告投放的時(shí)候，應(yīng)該如何根據(jù)用戶情況進(jìn)行合理投放呢？

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1、微信信息流廣告的原理

微信的朋友圈廣告，跟微博最早推出的“粉絲通”非常相像，都是一些產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)在用戶的信息流里。只是微博和微信的關(guān)注機(jī)制不同，微博是單向關(guān)注，微信是雙向關(guān)注，但是在原理上是一樣的。

所謂微信朋友圈廣告，其實(shí)就是你突然被系統(tǒng)添加了一個(gè)“好友”，而這個(gè)“不速之客”同時(shí)出現(xiàn)在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)你都會(huì)看到。

有些人一直抱怨點(diǎn)贊和評(píng)論都對(duì)用戶造成騷擾，對(duì)于這其中的原因，有兩點(diǎn)可以說(shuō)明：一是微信廣告的機(jī)制就是把廣告用戶看成一個(gè)“好友”，所以這個(gè)“好友”跟我們每個(gè)用戶一樣，享受的待遇的是一樣的，互動(dòng)的機(jī)制也是一樣的，關(guān)掉“互動(dòng)”相當(dāng)于把所有人的互動(dòng)都關(guān)掉，這將是什么局面大家可想而知了。第二，點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)數(shù)據(jù)，很可能會(huì)變成廣告計(jì)費(fèi)的主流方式，互動(dòng)量直接跟廣告費(fèi)掛鉤。如此這般，互動(dòng)更是不會(huì)被關(guān)掉的，因?yàn)槲⑿胚€指望著靠“互動(dòng)量”來(lái)收錢呢！

2、微信信息流廣告的用戶篩選

目前微信廣告人群的選擇還是采取最簡(jiǎn)單的方式，就是把用戶標(biāo)簽化。把人的“標(biāo)簽化”，最直接的幾個(gè)指標(biāo)就是地域、性別、年齡、設(shè)備、好友關(guān)系和興趣圖譜。

（1）地域。這個(gè)很好理解，每個(gè)人的登陸位置都紀(jì)錄在服務(wù)器上，你經(jīng)常在哪里登陸，基本界定你的常駐區(qū)域是哪。而廣告主在投放的時(shí)候，可以根據(jù)地域去選擇，比如我是北京的樓盤，我可以選擇北京的用戶投放，如果用戶的定位開啟的話，甚至可以細(xì)化到“朝陽(yáng)區(qū)”的用戶進(jìn)行投放。

（2）性別。這個(gè)比較好界定，在你的用戶資料就有。根據(jù)性別的不同，可以推送不同的廣告。

（3）年齡。這個(gè)也比較好理解，在用戶資料里也有年齡的資料。根據(jù)年齡層次的不同，也可以把人群進(jìn)行劃分。

（4）設(shè)備。這個(gè)也是很容易就獲取的指標(biāo)，就是你用的手機(jī)是啥。如果你用愛瘋6，不管你賣腎來(lái)的，還是怎么來(lái)的，至少說(shuō)明你比用一般安卓手機(jī)的有購(gòu)買力。

（5）好友關(guān)系。我們每個(gè)用戶的好友關(guān)系數(shù)據(jù)，也被儲(chǔ)存在微信的服務(wù)器上，如果你的好友都是“土豪”，那你是土豪的可能性也比較大。但是跟前四個(gè)指標(biāo)相比，“好友關(guān)系”判定會(huì)更加復(fù)雜一些。

（6）興趣圖譜。獲取這個(gè)指標(biāo)最難，相對(duì)比較容易的方式就是通過(guò)搜索或者輸入法來(lái)判定。比如你在微信里經(jīng)常搜索一個(gè)詞匯，系統(tǒng)會(huì)把這個(gè)詞匯紀(jì)錄下來(lái)，根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞跟你的興趣掛鉤。再者，你在使用“輸入法”的時(shí)候，系統(tǒng)也會(huì)把你經(jīng)常輸入的“詞匯”紀(jì)錄下來(lái)，作為分析你“興趣圖譜”的資料。當(dāng)然，朋友圈的文字也可以作為分析你興趣的素材，只是因?yàn)橹袊?guó)文字博大精深，做情感語(yǔ)義分析的難度實(shí)在太大。

以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行微信信息流廣告投放時(shí)，進(jìn)行微信用戶情況分析的相關(guān)投放辦法，相信各位對(duì)于微信公眾號(hào)信息流廣告投放的方式能夠有一定的了解了，如果各位對(duì)于微信信息流廣告推廣時(shí)的疑問(wèn)，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！