整合營(yíng)銷一直以來都被眾多企業(yè)所關(guān)注，但是卻抵不過時(shí)代的發(fā)展方向，畢竟以前我們以為的品牌推廣各種渠道都能用整合營(yíng)銷來使用，但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，整合營(yíng)銷好像已經(jīng)沒有以前那么的吃香了。在即將到來的2020年，曾經(jīng)受人歡迎的整合營(yíng)銷，是否會(huì)被鏈路營(yíng)銷給代替呢？

首先來了解一下，什么是“鏈路營(yíng)銷”呢？

“鏈路”脫胎于整合，或者可以說它是整合的PULS版。它把以往機(jī)械的整合，變成有機(jī)整合。

“整合”關(guān)注的是各類營(yíng)銷資源，是否保持統(tǒng)一的聲音和形象。

“鏈路”關(guān)注的是消費(fèi)者從第一個(gè)廣告觸點(diǎn)開始，到他最終形成購(gòu)買轉(zhuǎn)化的全部行為鏈條。

企業(yè)要在消費(fèi)者的關(guān)鍵行為決策點(diǎn)上布局，從而讓各類資源協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，彼此各司其職地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

其次了解一下在“整合營(yíng)銷”十分匹配當(dāng)下的傳播環(huán)境時(shí)，為何它的風(fēng)頭會(huì)被“鏈路營(yíng)銷”所取代？

1、信息碎片化的程度已經(jīng)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)想。

即便是整合營(yíng)銷之父的唐·舒爾茨恐怕也預(yù)料不到，引爆信息的不是炸彈，而是原子彈。

營(yíng)銷人已經(jīng)無法有效整合所有的媒介，我們不僅需要整合營(yíng)銷，還需要更為高效的整合營(yíng)銷。

2、數(shù)字營(yíng)銷在不斷進(jìn)步，廣告對(duì)消費(fèi)者的影響周期縮短了。

以往的廣告邏輯是什么?因?yàn)閺V告和賣場(chǎng)是分離的，所以企業(yè)要把廣告信息精簡(jiǎn)成一張海報(bào)、一段15秒的TVC廣告片，便于讓消費(fèi)者記憶。從而消費(fèi)者到線下商超購(gòu)物時(shí)，能回憶起品牌。

而現(xiàn)在的數(shù)字營(yíng)銷，廣告和賣場(chǎng)是一體的，廣告可以所見即所購(gòu)。例如李佳琦淘寶直播口紅，馬上就可以點(diǎn)擊加購(gòu)。所以廣告不再是一種心智占領(lǐng)，也可以是一種行為誘導(dǎo)。

3、在2019年，營(yíng)銷的潛臺(tái)詞是效果而不是品牌。

很多企業(yè)雖然嘴上說不能放棄品牌廣告，但身體卻格外誠(chéng)實(shí)，背后計(jì)算著每一筆廣告的ROI（投入產(chǎn)出比）。

騰訊這樣的大媒體更是干脆合并了品牌和效果兩個(gè)商務(wù)團(tuán)隊(duì)，整合集團(tuán)內(nèi)的品效資源，無差別地服務(wù)廣告主。而效果廣告對(duì)于品牌廣告而言，一個(gè)很大的特色就是：效果廣告注重的是消費(fèi)者從看到廣告到購(gòu)買商品的整個(gè)行為鏈條。在這三個(gè)背景的加持下，“鏈路營(yíng)銷”成了一種新的風(fēng)向。

對(duì)于風(fēng)極一時(shí)的整合營(yíng)銷在未來2020年即將被鏈路營(yíng)銷所超越的時(shí)候，各位企業(yè)商家還在想著整合營(yíng)銷會(huì)對(duì)企業(yè)帶來的好處嗎？緊隨時(shí)代的步伐，將企業(yè)的產(chǎn)品和品牌推廣出去，讓更多粉絲消費(fèi)者喜歡企業(yè)的產(chǎn)品，并購(gòu)買產(chǎn)品，這才是未來的明年，各大企業(yè)商家需要注意的問題。找到企業(yè)適合的營(yíng)銷手段，可以為企業(yè)帶來很大的利益好處，如果各位對(duì)于企業(yè)進(jìn)行的詳細(xì)營(yíng)銷策劃方案制定仍存在疑問的話，請(qǐng)到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！