隨著信息化時代的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到信息流推廣對于企業(yè)發(fā)展的重要性。為此，本文將諸多平臺的信息流做出了整合并就其優(yōu)缺點(diǎn)做出分析歸納。

1、社交平臺主要涵蓋貼吧、陌陌、廣點(diǎn)通與微博等;

2、新聞資訊平臺的主要代表為網(wǎng)易客戶端、搜狐客戶端、天天快報、一點(diǎn)資訊、今日頭條等;

3、視頻類平臺主要以優(yōu)酷、樂視、騰訊、愛奇藝、快手、抖音等為代表;

4、瀏覽器類平臺主要涵蓋QQ瀏覽器、谷歌瀏覽器、百度瀏覽器等;

5、手機(jī)生產(chǎn)商類主要代表為魅族、小米、華為、VIVO等;

所謂信息流廣告，指的是基于能夠在視聽媒體平臺中進(jìn)行推廣播廣告。此類廣告形式多樣，并不拘泥于一種固定的格式，可以是視頻，亦可以是圖文或者圖片等多種形式。此類型廣告優(yōu)勢在于原生體驗與算法推薦，企業(yè)能夠基于企業(yè)標(biāo)簽與自身需求來進(jìn)行廣告的定向投放甚至曝光、下載、落地頁等的確定與選取。信息流廣告的投入能夠與企業(yè)的預(yù)期效果達(dá)成高度契合，其關(guān)鍵在于是否具備競價、定向與創(chuàng)意等三個方面。

本文分別選取了社交類平臺中的騰訊廣點(diǎn)通、新聞資訊平臺中的今日頭條、視頻類平臺中的抖音以及瀏覽器平臺中的百度瀏覽器等作為代表，并分別就其優(yōu)缺點(diǎn)做出分析。

一、騰訊廣點(diǎn)通

騰訊作為國內(nèi)很早的社交類應(yīng)用平臺，憑借自身研發(fā)的微信與QQ兩大平臺所帶來的龐大用戶群體，穩(wěn)坐國社交行業(yè)“頭把交椅”，其流量某種程度上來講，能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)用戶全覆蓋。騰訊目前的廣告產(chǎn)品主要為天天快報、微信公眾號、QQ、移動原生、騰訊新聞、騰訊視頻等。其優(yōu)勢在于用戶基數(shù)大、覆蓋面廣，有著較為理想的用戶粘性，且能夠進(jìn)行oCPM模式投放，;其弊端在于平臺對于投放廣告的產(chǎn)品審核較為嚴(yán)格，僅允許非社交類產(chǎn)品廣告在平臺的投放;為此，企業(yè)若要在該平臺進(jìn)行廣告投放，首先應(yīng)就自身產(chǎn)品的調(diào)性與用戶群體予以明確，同時針對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行定向投放。

二、今日頭條

今日頭條作為新聞資訊平臺中的代表，是現(xiàn)階段下國內(nèi)成長速度更快，同時也是規(guī)模更大的資訊類信息流平臺，該平臺作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，旗下有著悟空問答、西瓜視頻、火山小視頻與頭條等多個產(chǎn)品，擁有著龐大的用戶基數(shù)，用戶群體多為二三線城市。該平臺的廣告形式主要為APP一鍵下載且能夠支持H5頁面跳轉(zhuǎn)。其優(yōu)勢在于有著相對成熟的算法，能夠快速實現(xiàn)移動建站且支持CPA。能夠做到用戶模型10秒更新，廣告投入更具精確性;其弊端在于內(nèi)涵段子類的產(chǎn)品審核較為嚴(yán)格。為此，企業(yè)若要在該平臺進(jìn)行廣告投放，首先應(yīng)就自身產(chǎn)品的調(diào)性與用戶群體予以明確，籍此來根據(jù)自身需求選取契合度較高的導(dǎo)航分類欄進(jìn)行廣告投放，建議游戲類、生活類、理財類等企業(yè)在此平臺進(jìn)行廣告投放，能夠精確捕獲高需求用戶群體。

三、抖音視頻投放特性

抖音作為視頻類平臺中的佼佼者，因其自身內(nèi)容的豐富性與可玩性而獲得了眾多消費(fèi)群體青睞，是目前國內(nèi)比較大的視頻類平臺之一。其優(yōu)勢在于該平臺的廣告展現(xiàn)主要集中在推薦頻道的信息流中，基于其能夠?qū)崿F(xiàn)視頻廣告與廣告主設(shè)置的落地頁間的有效轉(zhuǎn)換能夠使得營銷推廣成功率大幅度攀升，加之其龐大的用戶基數(shù)與曝光量，真正意義上實現(xiàn)信息流的有效推廣;其弊端在于抖音產(chǎn)品推廣相較其它平臺的推廣費(fèi)用相對較高，同時該平臺對于廣告素材有著極為嚴(yán)苛的審核要求，且有著較高的行業(yè)限制。

四、百度信息流

百度信息流是國內(nèi)“老牌”信息流平臺，經(jīng)過多年的發(fā)展運(yùn)作，有著龐大的用戶群體基數(shù)，旗下有著有著百度手機(jī)瀏覽器、百度貼吧、百度等多個產(chǎn)品。在該平臺進(jìn)行廣告投放的優(yōu)勢在于百度自身有著關(guān)鍵詞定向與搜索基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)向貼吧的自主定向;其弊端在于有著嚴(yán)重的SEM思維固化。因國內(nèi)用戶習(xí)慣于通過百度所搜引擎來進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的索取，為此在該平臺進(jìn)行廣告投放沒有行業(yè)界限，廣告投放內(nèi)容更為寬泛。

客觀來講，上述平臺在廣告投放方面均有著自身的優(yōu)勢與弊端，企業(yè)主在進(jìn)行選擇時，還是要根據(jù)自身產(chǎn)品定位與實際需求來選取合適的平臺進(jìn)行推廣，籍此才能夠?qū)崿F(xiàn)推廣效果更大化。對于廣告推廣而言，選取合適的信息流推廣平臺是其推廣能否成功重要的一步。

為此，對此方面不甚熟悉的企業(yè)主可以找魚爪網(wǎng)相關(guān)在線業(yè)務(wù)客服顧問咨詢、辦理，從而幫助您快速選取與您自身需求高度契合的推廣平臺進(jìn)行推廣。