市場(chǎng)營銷發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，同時(shí)也構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)來講比較成熟的理論體系。有很多人不了解4P營銷理論是什么?主要內(nèi)容有哪些?下面一張網(wǎng)小編來為大家進(jìn)行分享，供大家參考，有興趣的朋友一起來看看吧。

4p營銷理論是什么?主要內(nèi)容有哪些?

4P理論：又稱“市場(chǎng)營銷組合”，就是企業(yè)的綜合營銷方案，即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營銷因素(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。簡單地說，市場(chǎng)營銷組合是指企業(yè)可以控制的各種市場(chǎng)營銷因素的綜合運(yùn)用。

各部分具體內(nèi)容如下：

產(chǎn)品：產(chǎn)品是營銷組合中第1個(gè)和非常重要的要素。產(chǎn)品是品牌的載體，是滿足消費(fèi)者需求與欲望的東西，離開了產(chǎn)品，任何策略、品牌都是空談。

價(jià)格：產(chǎn)品定價(jià)決策是重要的營銷決策之一。價(jià)格調(diào)整、產(chǎn)品定價(jià)、銷售條件與折扣等也需要制定相關(guān)的策略。如何決定新產(chǎn)品的價(jià)格是企業(yè)需要應(yīng)付的挑戰(zhàn)之一。

分銷：分銷是將產(chǎn)品所有權(quán)從制造商移轉(zhuǎn)到客戶的渠道選擇策略。此外，企業(yè)還需要制定中間商(如批發(fā)商與零售商)策略。

促銷：企業(yè)需要制定整合廣告、人員推銷與銷售推廣等策略。此外，當(dāng)產(chǎn)品從產(chǎn)品生命周期的初期步入后期，其促銷策略也需隨之而調(diào)整。

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