品牌的策劃書主要是通過對品牌的分析，從而總結出對競爭對手的評估以及實戰(zhàn)經(jīng)驗，屬于一種競爭手段，特別是現(xiàn)在的服裝市場，競爭特別的激烈，下面魚爪網(wǎng)小編就為大家?guī)?a href="http://www.yeexun.cn/consult/2-51-274871.html" target="_blank" rel="noopener">服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細介紹分析!一起來看看吧。

服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細介紹分析!

1.前言：由于許多國內(nèi)外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用，以謹慎小心，步步為營，以求開創(chuàng)更佳之佳績等等。

2.廣告目標：1、確保品牌市場地位、鞏固市場;2、增加品牌美譽度和知名度;3、參與市場竟爭，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位;(注)以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執(zhí)行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達營業(yè)目標。

3.市場概況：1、市場情況：隨著加入WTO和市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，品牌已經(jīng)進入科學化、現(xiàn)代化管理階段;市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創(chuàng)新。2、一般女裝品牌市場研究 作為一般女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫"簡約、流暢、利落"修閑職業(yè)女裝風格外，應該融入精致的時尚細節(jié)設計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋問;作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平臺，它是建立消費者和經(jīng)銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產(chǎn)品的附加值。3、市場競爭狀況

4.消費者研究1、一般女士著裝場合a、參加正式聚會和宴會b、平時上班c、外出逛街;2、女士著裝目的a、禮貌b、工作需要c、保持形象c、漂亮;3、女士著裝品牌狀況a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚;4、購買情況等

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