現(xiàn)在我國在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)之下，有很多不同類型的媒體運(yùn)用到日?；蛘吖ぷ鞣矫娴沫h(huán)節(jié)越來越多。所以很多策劃公司方面對(duì)于一些媒體的運(yùn)用也是非常廣泛的，那么媒介策劃包括哪些？特點(diǎn)是什么?魚爪網(wǎng)小編和大家了解下。

　　媒介策劃包括哪些？特點(diǎn)是什么?媒介策劃(Media Planning)，是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。

　　1、 進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。

　　2、 鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費(fèi)心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo) 。

　　3、 媒體評(píng)估：對(duì)媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢(shì)以及媒體受眾等情況對(duì)媒體進(jìn)行客觀全面評(píng)估。

　　4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫媒體整 合方案。

　　5、 策劃報(bào)告：撰寫媒體策劃報(bào)告，內(nèi)容大致分為五部分：

　　(1) 前言：對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。

　　(2) 背景評(píng)論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說明創(chuàng)意的方向。

　　(3) 媒體目標(biāo)：對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。

　　(4) 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。

　　(5) 策劃說明：闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

　　6、確認(rèn)媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認(rèn)媒體形式并與廣告主達(dá)成一致。

　　媒介策劃包括哪些？特點(diǎn)是什么?通過上文的介紹大家都了解了吧！媒介策劃包括的范圍是非常廣的，是一種獨(dú)特的管理職能和公關(guān)策劃有類似是當(dāng)代營銷整合的重要核心。其中包括的工作內(nèi)容有進(jìn)行溝通鎖定區(qū)域媒體，評(píng)估媒體整合等等多方面的相關(guān)工作內(nèi)容。