微博營(yíng)銷成功的案例分析希望大家可以對(duì)營(yíng)銷推廣的相關(guān)渠道推廣的效果有所了解，對(duì)于營(yíng)銷推廣的渠道在選擇的時(shí)候可以有一個(gè)參考，營(yíng)銷推廣本身就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能夠了解到具體的一個(gè)營(yíng)銷效果，下面和魚爪網(wǎng)小編一起來(lái)了解相關(guān)詳情。

微博營(yíng)銷成功的案例分析

粉絲團(tuán)：品牌塑造和話題營(yíng)銷

依托凡客體和挺住體，凡客當(dāng)之無(wú)愧成為微博營(yíng)銷的成功典范?？墒悄阒绬?從去年3月份凡客微博只有10萬(wàn)粉絲，6月份30多萬(wàn)，直到現(xiàn)在也只有40多萬(wàn)粉絲，遠(yuǎn)不如京東100多萬(wàn)，按照轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有杜蕾斯高。相對(duì)凡客千萬(wàn)級(jí)別的用戶群，從粉絲數(shù)量的角度來(lái)看，你還認(rèn)為凡客微博成功嗎?

但是換個(gè)角度看，凡客的微博營(yíng)銷仍然是成功的。我觀察了@vancl粉絲團(tuán)很長(zhǎng)時(shí)間，監(jiān)測(cè)它的粉絲增長(zhǎng)、微博內(nèi)容、活動(dòng)、粉絲互動(dòng)行為等等，我發(fā)現(xiàn)它在品牌塑造和話題營(yíng)銷方面無(wú)疑是成功的典范。

凡客品牌定位在平民快時(shí)尚，倡導(dǎo)人人都是凡客，那么它的微博做了什么呢?你會(huì)發(fā)現(xiàn)@vancl粉絲團(tuán)的微博內(nèi)容與企業(yè)品牌相關(guān)度高達(dá)80%以上，時(shí)時(shí)刻刻保持與凡客產(chǎn)品、消費(fèi)者、代言人、行業(yè)新聞相關(guān)，但不是刻意揉捏生硬的廣告。同時(shí)，每天大量提及它的粉絲互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的微博，并加以自己的評(píng)論，語(yǔ)言時(shí)而幽默詼諧，時(shí)而機(jī)智靈敏，給人一種人化的感覺(jué)。

不管是明星紅人還是無(wú)名人士，他們都與之對(duì)話，恰恰與凡客平民化的步調(diào)一致，其品牌定位在微博上得以充分的展現(xiàn)并延伸。試問(wèn)又有幾個(gè)企業(yè)微博能如此經(jīng)常性地與粉絲微博互動(dòng)，在內(nèi)容上做到如此的品牌相關(guān)度?

在日常微博運(yùn)營(yíng)中，凡客還經(jīng)常會(huì)借助一些熱點(diǎn)事件來(lái)增強(qiáng)與粉絲的溝通。粉絲關(guān)注的話題就是他們營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，例如近期林書豪NBAT恤、李宇春生日，都成為它微博的活動(dòng)話題，在粉絲中取得了相當(dāng)?shù)姆错?，而這種話題營(yíng)銷的敏感性是很多企業(yè)所不及的.

在以上的文章就是魚爪網(wǎng)小編主要為大家介紹的有關(guān)，微博營(yíng)銷成功的案例分析的相關(guān)內(nèi)容。如果您對(duì)于微博營(yíng)銷也比較多感興趣，如果您也想要做微博營(yíng)銷，希望在我們看了這個(gè)比較成功的微博營(yíng)銷的案例之后，對(duì)于大家在選擇的微博營(yíng)銷方案時(shí)有所幫助。營(yíng)銷推廣方案需求找魚爪網(wǎng)為你提供傳媒有效服務(wù)。