每一家企業(yè)或者每一家門店，都會(huì)離不開廣告的策劃，下面是小編為大家整理的一份電視廣告策劃書模范范文大家參考一下，一個(gè)好的電視廣告策劃是非常引人注目的，首先他會(huì)在第1時(shí)間播放出去更加眾多觀眾注意，有了一個(gè)很好的電視，廣告策劃是非常受到更多觀眾們的積極互動(dòng)的，而且也是非常受更多社會(huì)人士關(guān)注的一個(gè)很好的方案。

　　電視廣告策劃書模板范文

　　一、電視廣告策劃概念

　　電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的電視廣告是由電視臺(tái)外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購(gòu)買播放時(shí)數(shù)。電視廣告發(fā)展至今天，其長(zhǎng)度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有(也有長(zhǎng)達(dá)10分鐘的廣告雜志，以及長(zhǎng)達(dá)整個(gè)節(jié)目時(shí)段的“資訊型廣告”，又稱電視購(gòu)物)。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都有。

　　二、電視廣告策劃

　　電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:

　　(一)電視廣告文案(腳本)的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

　　(二)電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

　　(三)按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

　　(四)電視廣告是以視覺形象為主，通過(guò)視聽結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”。

　　(五)電視廣告文案(腳本)的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　　(六)寫好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

　　1、廣告詞的種類:包括畫外音解說(shuō)、人物獨(dú)白人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全

　　2、廣告詞的作用:彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來(lái)補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容:揭示和深化主題進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

　　3、廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn):

　　(1)寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于“說(shuō)”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。

　　(2)對(duì)于旁白或畫外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。

　　(3)以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。

　　(4)重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

　　三、電視廣告策劃的構(gòu)成要素

　　1、視覺要素:視覺要素有兩種形態(tài)，圖像和字幕。圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果較強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。電視廣告圖像以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在，運(yùn)動(dòng)圖像的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和定格的強(qiáng)化(一般在片尾)，使得廣告變化多端、活潑多樣。

　　2、聽覺要素:包括廣告語(yǔ)、音樂(lè)及音響。廣告語(yǔ)有兩種形態(tài)，旁白和臺(tái)詞。音樂(lè)包含背景音樂(lè)和廣告歌。音響是電視廣告中人和物運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

　　四、電視廣告策劃制作程序

　　電視廣告制作程序一般可分為四個(gè)階段:市場(chǎng)調(diào)查階段、案頭制作階段、前期拍攝制作階段、后期編輯合成階段。具體程序可分為:

　　1、市場(chǎng)調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位;

　　2、確定廣告策略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿;

　　3、制作體現(xiàn)形式與拍攝方案，制作分鏡頭劇本及廣告效果圖;

　　4、與客戶論證;

　　5、拍攝前期準(zhǔn)備，拍攝計(jì)劃的制定;

　　6、具體拍攝;

　　7、編輯合成;

　　8、審片、修改、定稿通過(guò)。

　　這八個(gè)要素是廣告較終完成的步驟，對(duì)于我們的廣告策劃就是其中的二、三兩個(gè)步驟的工作，即電視廣告腳本的寫作過(guò)程。因此對(duì)于我們的問(wèn)題就是如何學(xué)會(huì)對(duì)電視商品廣告和形象廣告的腳本創(chuàng)作。

　　小編為各位朋友所推薦的電視廣告策劃書模板范圍都是非常實(shí)用的，根據(jù)市場(chǎng)的不同需求來(lái)策劃出適合每個(gè)企業(yè)以及產(chǎn)品的策劃，通過(guò)媒體可以將產(chǎn)品更好的以廣播的形式傳達(dá)給眾多觀眾，讓更多的人們關(guān)注到產(chǎn)品以及品牌的知名度這樣干更多的消費(fèi)者，也得到了一個(gè)非常舒適安心的消費(fèi)，同時(shí)也給更多的品牌樹立了非常好的象征。