企業(yè)在每個(gè)發(fā)展階段所采取的軟文營(yíng)銷策略應(yīng)該有所不同，因?yàn)槠髽I(yè)長(zhǎng)期采取同樣的軟文營(yíng)銷會(huì)讓受眾感覺沒什么新意，推廣效果自然也好不到哪里去。下面魚爪網(wǎng)來為您建議企業(yè)在不同的階段應(yīng)該采用哪些軟文營(yíng)銷方式？

一、根據(jù)企業(yè)不同發(fā)展階段，采取不同的營(yíng)銷方式

1.初創(chuàng)期企業(yè)

這類企業(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該以量為主，盡可能的增加自身品牌的曝光率，發(fā)展到一定的階段以后，再以質(zhì)為主，以創(chuàng)造品牌為目的。另外也不能忽略產(chǎn)品銷售的核心，在投放軟文的過程中，應(yīng)該偏重銷售型的軟文，圍繞產(chǎn)品特色優(yōu)先展開策劃與投放。

2.成長(zhǎng)期企業(yè)

處在成長(zhǎng)期的企業(yè)，需要極大的曝光率，應(yīng)該以數(shù)量與質(zhì)量并重，從而成功塑造出企業(yè)的品牌形象。

3.成熟期企業(yè)

這個(gè)時(shí)候的企業(yè)應(yīng)該注重選出推廣產(chǎn)品的質(zhì)量，以達(dá)到深入推廣品牌、塑造企業(yè)形象的目的。

二、根據(jù)企業(yè)底蘊(yùn)不同采取不同的營(yíng)銷方式

企業(yè)根據(jù)自身底蘊(yùn)的不同行，在進(jìn)行軟文營(yíng)銷推廣時(shí)，也可以采取不同的策略，比如哪家商標(biāo)多的企業(yè)，在進(jìn)行軟文推廣時(shí)，就可以充分展示自己的優(yōu)勢(shì)了。如果企業(yè)沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，那么這個(gè)時(shí)候軟文撰寫技巧的優(yōu)越性局顯示出來了，可以講故事的形式為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，通過塑造出全新的品牌形象，來贏得市場(chǎng)。根據(jù)這樣的劃分方式可以采取以下具體4個(gè)營(yíng)銷策略。

1.個(gè)性化

現(xiàn)在的營(yíng)銷都比較泛濫，軟文滿天飛，如果你的軟文不能體現(xiàn)出特色而流于庸俗，那么你的軟文很難被更多的讀者注意。所以要個(gè)性化，不管是企業(yè)還是軟文的撰寫者，在策劃軟文前都應(yīng)該注意要有自己的特色。這方面我們可以參考一下聚美優(yōu)品、杜蕾斯的軟文廣告。

2.系列化

企業(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí)為了打造企業(yè)的品牌知名度，往往會(huì)策劃一系列的軟文，為企業(yè)品牌或產(chǎn)品上市做好鋪墊。系列化的軟文，在開始往往是看不出痕跡的，而是一個(gè)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程來引導(dǎo)我們逐步深入的，格蘭仕曾經(jīng)就用該方式來展開過軟文營(yíng)銷。

3.階段化

這個(gè)防范就是前面所提到的根據(jù)企業(yè)的不同的發(fā)展階段來采取不同的營(yíng)銷策略，這個(gè)方法需要我們?cè)谲浳牟呗噪A段，設(shè)定好軟文的策劃周期，以此來確保推廣的內(nèi)容與企業(yè)的發(fā)展階段吻合。

4.項(xiàng)目制

將軟文策劃當(dāng)做項(xiàng)目去做，一定要比每一篇軟文需要有成果的預(yù)算效果多好幾倍才能達(dá)到目標(biāo)，從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)去撰寫軟文，能夠確保軟文的內(nèi)容能夠更好的為軟文營(yíng)銷目標(biāo)所服務(wù)。

以上就是企業(yè)在不同的階段應(yīng)該采用的軟文營(yíng)銷方式策略的，軟文營(yíng)銷是一門技術(shù)活，企業(yè)一定要稍加重視，如有軟文代寫需求可在線咨詢魚爪網(wǎng)客服。