品牌作為企業(yè)在市場中的形象，企業(yè)自然需要加以推廣，這才能完成企業(yè)形象的展現(xiàn)及消費者才會選中企業(yè)的產(chǎn)品。針對品牌營銷推廣，企業(yè)商家應(yīng)該知道USP和UVP對于品牌的含義吧。針對于這兩方面的問題，品牌營銷應(yīng)該能夠得以解決的，比如來講講關(guān)于企業(yè)品牌的小故事！

　　從故事的角度來講，USP更像是一個故事的情節(jié)，而UVP則更像是故事的主題。用例子來說明一下，比如一個好人克服萬難，終于將壞人繩之以法。在這個案例中，主題是堅持不懈就能成功，或是正義能夠戰(zhàn)勝邪惡。任何一個故事的主題都取決于讀者的主管理解，但是它依然會讓讀者意識到，這是有價值的真理。作者的意圖就是把自己看到的真理分享給大家。一般來說，在擁有相同價值的情況下，我們會在品牌上引起共鳴，所以我們需要以消費者的價值觀在所有因素中居主導(dǎo)地位而設(shè)立假設(shè)進(jìn)行判斷。

　　在實際工作中，我們會阿對不同的文案和標(biāo)題，還有廣告進(jìn)行比較，但是現(xiàn)在，如果營銷者已經(jīng)學(xué)會了或者打算講個故事的話，這些其實都不是首先需要考慮的，而是需要考慮主題句或陳述句，甚至還有情節(jié)句等等，做好品牌營銷策劃的必經(jīng)之路，就是對于軟廣的情景加以修飾。

　　主題句或者是標(biāo)志性語言應(yīng)該暗示出一個品牌的信念，比如一個故事的主題表明這個故事的意義那樣。從另一方面講，情節(jié)句則表達(dá)一個品牌想要人相信什么。兩者之間存在著很大并且非常重要的差別?；谥黝}句被陳述的方式，它們涉及人們普遍認(rèn)為重要的、某些特定的人類價值或者信念。從故事中提取主題往往會比較正面或是者肯定。盡管這些可能不是比較原始的想法，但是我們會把它們視為構(gòu)成主題的一部分，因為它們暗示了所有人的某種認(rèn)同感。換句話說，作為一個信念主張，它們與那些持有相同信念的人形成共鳴。簡單的說就是這些都是非常重要的價值觀念。其實品牌故事擴(kuò)散的背后，驅(qū)動力之一就是隨著品牌與人之間共鳴增加，人們對品牌的抵觸情緒也在降低。主題句能夠加強(qiáng)這猴子那個共鳴，而情節(jié)句就能夠降低這種抵觸感。

　　以上就是關(guān)于品牌營銷策劃流程中，關(guān)于主題認(rèn)知及故事編造進(jìn)行詳細(xì)的講解，另外除了在制定營銷策劃的時候需要確立目的性及流程步驟之外，還在需要關(guān)注好故事的暗示這一環(huán)節(jié)，總的來說，獨特的價值主張就是小時候父母給我們講述《狼來了》的故事以及不要撒謊的道德規(guī)范。因此如果想要在表述過程中避免困難，就需要想一下“不要撒謊”，這種方法非常有用。想要了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)信息，請關(guān)注魚爪網(wǎng)。