如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盛行時(shí)代，企業(yè)品牌營(yíng)銷的渠道可以有多方選擇，在營(yíng)銷手法上每家企業(yè)都有合適的渠道。下面魚爪網(wǎng)就來(lái)為您分享企業(yè)品牌營(yíng)銷如何選擇適合的營(yíng)銷渠道？

一、渠道屬性

渠道都有自己獨(dú)特的屬性，即便有些渠道是為了宣傳而存在的，比如我們常見(jiàn)的戶外廣告牌，什么樓宇電梯廣告啊。無(wú)論是哪種渠道，總會(huì)有著天生的渠道屬性，這些屬性是選擇渠道首要開率的，一般渠道屬性分為領(lǐng)取到信息載體和渠道沉浸能力兩個(gè)維度。

渠道信息載體是渠道傳遞信息所用的內(nèi)容表現(xiàn)形式，一般為文字、蹄片、視頻、聲音等，一般來(lái)說(shuō)視頻包含的信息量比較大，圖片和聲音是很容易被人理解的，文字給人的想象空間好六百對(duì)人的感受來(lái)言是比較自由的，渠道沉浸能力指渠道有多大的能力把人帶入到渠道中，被帶入的程度如果越深，那么廣告的到達(dá)率就越高，消費(fèi)者越不容易被外界環(huán)境所干擾。

二、渠道核心用戶群

沒(méi)有用戶哪來(lái)渠道？用戶是渠道的根基，渠道像企業(yè)產(chǎn)品一樣，有著自己的用戶群，其中比較重要的就是核心用戶了，想要在某個(gè)渠道上宣傳，理解了渠道的屬性后，重要的就是理解渠道的核心用戶群體，這關(guān)系到品牌在傳播中能否被接受，以及用什么樣的表達(dá)方式來(lái)影響這些用戶。

三、渠道的用戶感知

一個(gè)產(chǎn)品的口碑越差，用戶就會(huì)越少，隨著替代品的出現(xiàn)，產(chǎn)品就慢慢小忙。渠道在這點(diǎn)上和產(chǎn)品稍有不同，很多渠道即時(shí)口碑稍差，但仍然屹立不倒，其原因就在于這種渠道確實(shí)有效。效果之于渠道的重要性，猶如用戶之于產(chǎn)品，而口碑差仍有效果的主要原因就是接觸效應(yīng)，一個(gè)產(chǎn)品只要得到了足夠曝光，讓人記錄，那么人們就會(huì)考慮它，它出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么就越偏愛(ài)它。

對(duì)于想要通過(guò)品牌營(yíng)銷建立影響力的企業(yè)而言嗎，渠道用戶感知非常重要，這點(diǎn)從高端品的品牌廣告渠道就可以看出，高端品會(huì)嚴(yán)格控制品牌露出的渠道，我們?cè)诤艽笠徊糠钟脩舾兄獧n次較低的宣傳渠道上是看不到高端品廣告的。

四、產(chǎn)品企融合點(diǎn)

通過(guò)上面的渠道屬性、渠道核心用戶群、渠道的用戶感知已經(jīng)初步敲定某個(gè)渠道，做對(duì)了前三步算選對(duì)了渠道，按部就班的進(jìn)行創(chuàng)意策劃及廣告投放就會(huì)有一定的成效，但是離做好尚有一段距離，做好一個(gè)傳播，選對(duì)了渠道是首要一步，傳播依靠的主要是兩個(gè)力量：一個(gè)是渠道，一個(gè)就是用戶。只有借助渠道的力量，讓用戶自行擴(kuò)散，才能達(dá)到好的傳播效果，建立起品牌效應(yīng)，達(dá)到品牌營(yíng)銷效果。

五、渠道分享路徑

通過(guò)渠道的力量可以更大化廣告的用戶觸達(dá)，下一步就需要借助用戶的力量來(lái)完成傳播的倍數(shù)的放大，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、分享對(duì)于很多營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)都是比較重要的組成部分。

一般對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)做品牌營(yíng)銷都各有各的辦法，但是想要在一個(gè)領(lǐng)域做好、做精還是需要一定的方法。更多品牌營(yíng)銷盡在魚爪網(wǎng)。