在設(shè)計廣告策略的時候，營銷管理者必須從識別目標市場和購買者的動機開始，做出五個主要決策，分別是任務(wù)、信息、資金、測量、媒體。在特定一段時間針對特定受眾所要實現(xiàn)的特定傳播任務(wù)以及要達到的程度是任務(wù)；向購買者發(fā)送廣告內(nèi)容的是信息；廣告的媒介和平臺的是媒體；還有廣告效果評估是測量，以及可用于廣告投放的預算和分配方案是資金。關(guān)于這五點決策，衍生出來的五點策略又是怎么樣的呢？

　　1、信息流廣告的目標

　　企業(yè)廣告主投放信息流廣告的目標分為達成銷量和達成廣告目標兩種形式。

　　為了達成銷售目標，廣告主增加產(chǎn)品和服務(wù)在信息流中的曝光量，努力提高用戶轉(zhuǎn)化率，形成銷售業(yè)績的增長。

　　為了達成廣告目標，廣告主致力于提高品牌的知名度、美譽度和消費者對品牌的忠誠度，從而塑造企業(yè)的品牌形象，間接地提升其產(chǎn)品和服務(wù)的銷售業(yè)績。

　　2、信息流廣告的資金

　　信息流廣告的資金主要考慮到廣告的預算和廣告的計費模式等兩種。

　　影響企業(yè)廣告預算的主要因素有產(chǎn)品生命周期、處于導入期和成長期的產(chǎn)品和服務(wù)要更多的廣告費用；市場份額和消費者基礎(chǔ)，市場份額和消費者基礎(chǔ)越好的產(chǎn)品和服務(wù)，所需要的廣告費用越低；競爭和干擾，競爭和干擾越多的產(chǎn)品和服務(wù)所需要的廣告資金越多；廣告頻率，廣告的頻率越高，廣告費用也就越高；產(chǎn)品的可替代性，可替代性越強，需要的廣告費用也越高。

　　信息流廣告的計費模式主要分為按展示付費和按行動付費兩種。按展示付費的模式主要有CPM，就是每千次印象費用，廣告每條顯示一千次的費用。按行動付費的計費模式主要是CPA廣告，就是每次行動的費用，根據(jù)每個用戶對信息流廣告所采取的行動收費定價模式。對于用戶的行動有特別的定義，包括形成一次交易、一個點擊量、獲得一個下載量或者一個注冊用戶等等。

　　3、信息流廣告的媒體

　　目前國內(nèi)信息流廣告推廣的平臺取得了蓬勃的發(fā)展，各平臺具有不同的特點和優(yōu)勢。微博基于用戶的興趣等企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，同時擁有七個信息流廣告展現(xiàn)形式。微信廣告包括朋友圈廣告和公眾號廣告，支持跳轉(zhuǎn)到公眾號加關(guān)注、公眾號圖文信息以及應(yīng)用下載等功能。廣點通包括手機騰訊網(wǎng)、微信、QQ空間等眾多社交資源。UC頭條、今日頭條廣告平臺主打基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標簽的信息流廣告投放。

　　4、信息流廣告的測量

　　信息流廣告的測量主要通過點擊率、每次點擊成本、廣告轉(zhuǎn)化率、投放回報率等指標來衡量。點擊率（CTR），能夠反映當信息流廣告曝光后，用戶的點擊情況。每次點擊成本（CPC）是指用戶每點擊一次廣告內(nèi)容所需的成本，廣告轉(zhuǎn)化率（CVR）能夠反映為達到廣告目標而付出的實際成本，投資回報率（ROI）是指通過廣告投資而獲得的銷售收入，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標。

　　5、信息流廣告的信息

　　借助文字、圖片和視頻的廣告形式，內(nèi)容豐富多樣，能夠發(fā)揮很好的廣告效果。不同的產(chǎn)品和服務(wù)根據(jù)目標用戶的需求的不同來設(shè)計廣告創(chuàng)意和內(nèi)容，運用事件營銷、情感營銷、個性營銷、服務(wù)營銷、體驗營銷等營銷方法，達到宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，提升客戶忠誠度和品牌偏好，拉動銷售增長和開發(fā)潛在客戶等目的。

　　以上就是關(guān)于信息流廣告推廣投放時的五點策略問題，從信息流廣告的投放目標和投放時所需要的資金，還有關(guān)于信息流廣告的投放媒體及測量，還有內(nèi)容等等，相信各位企業(yè)廣告主對于企業(yè)產(chǎn)品信息流廣告投放會有一定的想法和認知了。如果對于信息流廣告推廣投放有需求的話，歡迎到魚爪網(wǎng)進行在線客服咨詢。