視覺營銷策劃是現(xiàn)在流行于不同行業(yè)的設(shè)計辦法，在對于視覺營銷的問題，營銷人員認為是貨品+店鋪空間+陳列貨架及宣傳品+品牌定位及風格（即企業(yè)文化）=商品展示陳列。陳列就是通過對賣場中的服裝、貨架、道具、模特、櫥窗、通道、燈光、音樂、POP預先進行有組織性的視覺規(guī)劃，來達到營銷目的的一種手段。對于電商運營期間的網(wǎng)店設(shè)計的問題，店鋪商家在制定店鋪視覺營銷策劃的問題中，如何做到傳達視覺的要素？

1、美感

人是視覺的動物，視覺必關(guān)乎審美。而審美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低單價客戶，也不介意品牌的店鋪頁面打造得更美一點。而視覺“美感”具體因素則比較廣，如色彩、攝影呈現(xiàn)、文字編排等，每一個細節(jié)因素，都對整體的美感呈現(xiàn)，起著舉足輕重的作用。

2、傳達品牌氣質(zhì)

品牌在視覺打造時，除了美感，還要兼顧品牌的形象定位，如品牌VI，定位感知等，這些品牌的基礎(chǔ)要素，要經(jīng)過精細的策劃和設(shè)計，并且堅持長久始終如一的投放，這樣一來可以獲得更多用戶的認知，二來加深品牌的影響力，給消費者留下形象烙印。

3、易于瀏覽

易于瀏覽也是視覺“傳達”中，一個重要的因素，在網(wǎng)站設(shè)計和軟件設(shè)計中，它有一個專業(yè)的名詞，叫做“交互體驗”，設(shè)計者在打造視覺時，往往最容易的忽略的就是“交互體驗”。比如說，詳情頁的編排是否具有邏輯性，這關(guān)系到用戶瀏覽的深度;字體的標重加粗，會影響到用戶獲取主要信息(如折扣);產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計，會影響到用戶繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個頁面……“交互體驗”的影響是非常巨大的，但是它又容易被設(shè)計者所忽略，設(shè)計者可以通過生意參謀等分析工具(熱點圖)，了解用戶的瀏覽路徑和側(cè)重點，從而設(shè)計出更符合用戶瀏覽習慣路徑的視覺方案。

4、補充感官

線上在許多方面無法像線下去真實體驗產(chǎn)品時，視覺策劃要盡力去彌補這種感官的缺失，設(shè)計者在對視覺進行創(chuàng)作時，可以從以下三個方面進行。

（1）通過物體映襯，比如要描述一陣微風，可以通過搖動的蒲公英，來表達微風徐徐的感覺。

（2）通過人物情緒表達，比如聞到花的香味，可以通過人物聞吸花香的神態(tài)，來表達聞到芬芳花香的感覺。

（3）通過文字來說明，文字大多數(shù)時候都可以通用，但是文字的好壞影響著感官體驗。好的文字，必須形象，能引起人好的聯(lián)想。比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香濃濃，絲般感受”、“心隨心動，愉悅絲滑”，都是突出巧克力絲滑的口感。

由于電商產(chǎn)品，沒有直接體驗產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，因而在產(chǎn)品感官的塑造上，需要花費很大的心思，要求設(shè)計者必須深入了解產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而用更生動的視覺效果展示出來。

5、營銷訴求

視覺呈現(xiàn)的所有要素，要以營銷訴求為中心。舉個例子，紙尿褲的視覺形象，幾乎有雷同感：都是一個媽媽，看著寶寶穿著紙尿褲在爬行的場景。而正是這樣看著沒什么差別的營銷場景，其實可以塑造、傳達差異化的感覺。另外如果某紙尿褲產(chǎn)品的營銷訴求是“換尿褲更輕松”，那么視覺的側(cè)重點其實應該在紙尿褲的設(shè)計，以及如何使用上。而另一個紙尿褲產(chǎn)品的營銷訴求是“用了紙尿褲，皮膚更干爽”，視覺設(shè)計就應該側(cè)重在寶寶寶的感受體驗上，如愉悅的神情，媽媽放心的表情。簡單的說，設(shè)計者在打造視覺之前，要深入了解營銷訴求，然后將訴求體現(xiàn)在視覺創(chuàng)意上，反觀許多品牌的視覺創(chuàng)意，卻是“美則美矣”，然而要么“空洞乏物”，要么“千篇一律”，就是因為沒有抓住“營銷訴求”在視覺上的傳達。

以上就是關(guān)于商家店主在進行店鋪裝修設(shè)計的過程中，為了獲得客戶流量而進行制定的視覺營銷策劃內(nèi)容中關(guān)于視覺營銷需要給消費者傳達的要素總結(jié)，如果各位對于電商設(shè)計的相關(guān)視覺策劃內(nèi)容總結(jié)，如果各位還想要了解更多有關(guān)電商設(shè)計的問題的話，歡迎到魚爪網(wǎng)咨詢有關(guān)電商設(shè)計視覺營銷的相關(guān)內(nèi)容！