品牌的塑造則應(yīng)該是一個(gè)有紀(jì)律的過程，用來讓用戶意識(shí)到品牌并且確保忠誠。而塑造的方式就是抓住一切機(jī)會(huì)來向用戶展示為什么選擇我們。在此之前首先要做的，就是理解以下 4點(diǎn)。在接下來的篇幅中，魚爪網(wǎng)將為您詳細(xì)介紹如何做好VI設(shè)計(jì)。

　　1.去了解用戶
　　那既然是像用戶展示，那我們要思考的一個(gè)問題就是：誰是利益相關(guān)者？要深入了解利益相關(guān)者，從他/她們身上尋找大量的意見。品牌不光是公司負(fù)責(zé)人說什么，還是用戶和內(nèi)部員工都說了什么。所以我們要去了解他們，把品牌形象建立在它們的娛樂、夢(mèng)想、價(jià)值和生活方式上。好的 Branding 不單單應(yīng)該影響市場和銷售，更是應(yīng)該去影響所有人對(duì)于我們品牌的看法。
　　2.建立自己的 Brand Strategy
　　品牌形象的設(shè)計(jì)應(yīng)像一個(gè)磁鐵一樣，去吸引潛在用戶。但這樣就需要一個(gè)相應(yīng)的戰(zhàn)略。Brand Strategy 要去建立一個(gè)愿景，對(duì)準(zhǔn)公司的文化，價(jià)值，和對(duì)顧客需求的深度思考。一個(gè)良好定義的，容易說出的戰(zhàn)略讓所有事情更直觀。公司負(fù)責(zé)人讓它成為公司的第二天性。比如在每刻風(fēng)物，所有人都是因?yàn)橐粋€(gè)愿景而來的：讓所有人平等地享受全世界的美好風(fēng)物，讓信息真正的流通。遠(yuǎn)見 -> 行動(dòng) -> 表達(dá) -> 體驗(yàn) 構(gòu)成了一個(gè)良好的品牌戰(zhàn)略。
　　3.了解自己的 Touch Point
　　Branding 要來幫助發(fā)現(xiàn)公司的獨(dú)特價(jià)值，并且傳達(dá)給用戶。所以這種價(jià)值應(yīng)該要強(qiáng)勢(shì)，類似洗腦一般一遍一遍的抓住機(jī)會(huì)告訴用戶。而這種機(jī)會(huì)，就是 Touch Point 。 品牌要弄清楚自己的 Touch Point 在哪里，如果你所有的接觸都在線下，那設(shè)計(jì)的時(shí)候不考慮印刷問題肯定不行（有多少公司用了一堆根本印刷不出來的顏色，給源文件都不給 AI 的）。
　　比如說每刻風(fēng)物的大部分設(shè)計(jì)都是為了數(shù)位顯示而做的，比如手機(jī)和電腦屏幕。但因?yàn)橐灿泻芏嗑€下的部分，VI 設(shè)計(jì)也必須考慮是否方便印刷。對(duì)于顏色等控制應(yīng)當(dāng)有實(shí)體印刷經(jīng)驗(yàn)的人參與，我后續(xù)更新會(huì)詳細(xì)說。
　　4.注意細(xì)節(jié)
　　Branding 的時(shí)候應(yīng)該通過顧客的眼睛來看，并且設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該由公司外部的人--這些人要有批判性思維和創(chuàng)造力。好的 Branding 還會(huì)注意文化差異?？梢宰寛F(tuán)隊(duì)里有信得過的別的文化的人。要做大范圍測(cè)試，確定不同文化都可用。

　　文化不單單是跨國差異，我朝之大不同省份也應(yīng)該考慮進(jìn)來。如果公司足夠大的話可以考慮在不同的地方都有團(tuán)隊(duì)。但重要的永遠(yuǎn)是多學(xué)習(xí)，避免刻板印象和誤解。如果傳達(dá)的信息要能讓用戶產(chǎn)生共鳴，即使是世俗的事物也能轉(zhuǎn)變?yōu)榛貞?，Branding永遠(yuǎn)沒有盡頭。