平面設(shè)計，包含圖形、文字，以及各種顏色的搭配，對于需要進行平面設(shè)計實現(xiàn)品牌展現(xiàn)的各位商家來說，平面設(shè)計會涉及到很多很多的方面，比如圖形是平面設(shè)計中必不可少的元素之一，可以加速廣告的傳播速度，提供廣告效應(yīng)，促進觀者的消費欲望。下面就由魚爪網(wǎng)為各位講講廣告圖形平面設(shè)計的表現(xiàn)形式及要求有哪些吧！

廣告圖形平面設(shè)計有很多的表現(xiàn)手法，可以運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等元素刺激感官。吸引人們的眼球。

1、廣告圖形的表現(xiàn)形式

（1）兩歧圖形，使背景和圖形交替出現(xiàn)，使其成為有意義的整體。

（2）異空間圖形，利用二維空間塑造三維空間，構(gòu)成空間上矛盾關(guān)系。

（3）恒常性圖形。

當(dāng)知覺對象的物理特性發(fā)生變化時 , 知覺形象并不發(fā)生相應(yīng)變化，這種知覺的穩(wěn)定性和不變性叫恒常性。例如：生活中一杯酒無論怎樣傾斜，杯中的酒永遠是一個水平面。

（4）視角指定，以特定的觀察角度，引發(fā)意想不到的特質(zhì)現(xiàn)象。

（5）閉合圖形，利用形態(tài)的心理閉合效果所構(gòu)成的圖形。

（6）異質(zhì)圖形。在原有物質(zhì)特性的前提下改變其形態(tài)特點 , 在不可能中形成同構(gòu)，是物態(tài)相似因素之間形成的圖形, 這種相似可以是視覺上的、心理上的、也可以是經(jīng)驗及知識上的相似。

圖形是平面廣告畫面中的主要構(gòu)成元素，它包括商標和插圖等元素。

2、廣告商標圖形平面設(shè)計要求

商標是平面設(shè)計廣告的眼睛，也是構(gòu)成整幅圖像畫面的重要元素，它是商品一誕生就有的，它可以塑造商品或企業(yè)的形象，是商品與企業(yè)有效、可靠的象征。商標具有指導(dǎo)人們購買、開拓市場、鞏固市場的作用，例如：海爾、聯(lián)想、耐克等知名商標。

在設(shè)計商標時應(yīng)該考慮：

（1）簡單明了。商標中數(shù)字商標、單字商標、字商標都很常見，例如：999胃泰、世界品牌如可口可樂等易識別、易記，給人們留下深刻的印象。

（2）識別性 。企業(yè)設(shè)計商標時，總會想到風(fēng)景名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物，用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象，用名人可擴大知名度。

（3）獨特性。商標作為產(chǎn)品的標志、企業(yè)的臉面，在強調(diào)商標識別性的同時，更要強調(diào)獨特性和顯著性。

（4）考慮國際化。商標設(shè)計一般要符合目標市場的消費心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣幕癄顩r及喜好禁忌。

（5）考慮延伸性。商標設(shè)計要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠發(fā)展，應(yīng)是一個有遠見的“系統(tǒng)工程”。

3、廣告插圖圖形設(shè)計要求

插圖利用能夠視覺藝術(shù)語言進行信息的傳播，它具有形象、具體和直接等特性，是一種通俗易懂的表達方式，插圖所表現(xiàn)的內(nèi)容必須緊緊圍繞廣告的主題，突出所表述商品的個性信息。

廣告插圖設(shè)計的基本要求：具備簡潔單純的視覺效果、勇于創(chuàng)新、生動有趣、有針對性，根據(jù)商品內(nèi)容來選擇廣告對象 , 針對廣告對象的需要，設(shè)計具有針對性的插圖，才有成功的可能性、符合廣告主題、有可信性。

（1）寫實。以寫實的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真實面貌或使用產(chǎn)品時的真實情節(jié)，讓觀者獲得真實的感受，引起心理上的共鳴，促使他們采取購買行動。

（2）夸張。通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以此引人注目，同時能更加鮮明地強調(diào)產(chǎn)品的特點。

（3）對比。運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。

（4）比喻。把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主要思想有機地聯(lián)系起來，使觀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊涵的意義。

（5）抒情。用優(yōu)美的、洋溢著詩情畫意的畫面來表現(xiàn)廣告主題，制造一種情緒或氣氛，讓觀者有聯(lián)想回味的余地，產(chǎn)生感情上的共鳴。

（6）懸念。利用人們的好奇心理，運用獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法 , 使觀者感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進而吸引他們觀看廣告內(nèi)容。

（7）推薦。為了加強廣告的說服力，采用名人或使用者來推薦產(chǎn)品的手法，往往能取得意料之外的效果。

廣告圖形平面設(shè)計不能一味追求新奇和怪異，可以使用簡潔或者通俗易懂的圖形，也可以達到強烈的視覺沖擊。如果各位需要拼平面設(shè)計完成產(chǎn)品和品牌形象的塑造的話，不妨到魚爪網(wǎng)進行在線咨詢了解！