伴隨中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，很多企業(yè)認(rèn)識到品牌形象的重要性，于是紛紛致力于塑造企業(yè)獨(dú)有的品牌。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保護(hù);是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，那么企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是什么?

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

1、屬性

一個企業(yè)品牌首先代表特定產(chǎn)品的屬性。特定的屬性附著在一定的產(chǎn)品上，不同企業(yè)品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)為不同的屬性差異。消費(fèi)者可以根據(jù)不同的企業(yè)品牌區(qū)分出同類產(chǎn)品的屬性差異，據(jù)此選擇自己所需求的產(chǎn)品。

2、利益

消費(fèi)者購買利益而不是購買屬性。從消費(fèi)者視角，企業(yè)品牌屬性就是企業(yè)品牌功能和情感利益?！百|(zhì)量可靠”會減少消費(fèi)者維修費(fèi)用，給消費(fèi)者提供節(jié)約維修成本的利益;“服務(wù)上乘”意味著極大方便了消費(fèi)者。

3、 價值

企業(yè)品牌的價值特指可以兼容多個產(chǎn)品的理念，是企業(yè)品牌向消費(fèi)者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益，體現(xiàn)了制造商的某種價值感。企業(yè)品牌的價值是一種超越企業(yè)實(shí)體和產(chǎn)品以外的價值，是與企業(yè)品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度等消費(fèi)者對企業(yè)品牌的印象緊密相關(guān)的、能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來效用的價值，是產(chǎn)品屬性的升華。企業(yè)品牌價值需要通過企業(yè)的長期努力，使其在消費(fèi)者心中建立起一定的價值，再通過企業(yè)與顧客之間保持穩(wěn)固的聯(lián)系加以體現(xiàn)。

4、 文化

企業(yè)品牌的內(nèi)涵是文化，企業(yè)品牌屬于文化價值的范疇，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會的消費(fèi)心理和文化價值取向的結(jié)合。

5、個性

企業(yè)品牌的個性是企業(yè)品牌存在的靈魂，企業(yè)品牌個性是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的心理基礎(chǔ)。從深層次來看，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的喜愛是源于對企業(yè)品牌個性的認(rèn)同。

6、 使用者

品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。企業(yè)品牌將消費(fèi)者區(qū)隔開來，這種區(qū)隔不僅從消費(fèi)者的年齡、收入等表象特征體現(xiàn)出來，更多地體現(xiàn)在消費(fèi)者心理特征和生活方式。

魚爪網(wǎng)打造有銷售力的品牌文化，并不是一件簡單的事情，它是錯綜復(fù)雜的智慧創(chuàng)造過程，只有對文化的深入研究，才有可能創(chuàng)造出品牌經(jīng)營實(shí)踐的品牌理論，更好地服務(wù)品牌企業(yè)。只有在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出自己的品牌文化，才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對品牌的印象。