商標是企業(yè)對外宣傳的“臉面”和形象，不僅能方便企業(yè)推廣品牌、拓展市場，而且還可以讓消費者正確、快速的記住企業(yè)形象，因此，商標設計對于一個即將起步的企業(yè)來說還是比較重要的。下面小編就為大家具體介紹一下商標設計應該遵循哪些原則的相關內容，一起來了解一下吧!

　　商標設計應該遵循哪些原則

　　1.獨特性

　　獨特性是商標顯著特征的最基本要求。商標的形式法則和特殊性要求商標具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，因而商標的設計必須做獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。商標設計最基本的要求就是要能區(qū)別于現有的商標，應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有商標在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的商標，才有生命力。個性特色越鮮明的商標，視覺表現的感染力就越強。

　　2.注目性

　　商標是可視性標志(立體商標除外)，注目性是商標所應達到的視覺效果。優(yōu)秀的商標應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使商標所要傳達的信息對人產生影響力。在商標設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。商標設計要求在各種不同的應用中，都保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

　　3.通俗性

　　通俗性是使商標易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化,而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最后效果。

　　4.通用性

　　通用性是指商標應具有較為廣泛的適應性。商標對通用性的要求，是由商標功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳商標的特點所決定的。商標的通用性可分為三個方面：

　　(1)從對商標的識別性角度，要求商標能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標無論是被放大還是被縮小，無論是在近距離還是在遠距離，無論是在繁雜的環(huán)境內還是在空曠的空間里，無論是在靜態(tài)中還是在動態(tài)時都應保證能使觀者較迅速地正確識別。

　　(2)從對商標在產品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定產品的性質以及包裝裝潢的特點相諧調。

　　(3)從對商標在復制、宣傳媒體的通用性角度，要求商標不僅能適應于制版印刷，還需能適應不同材料載體的復制工藝特點。如使商標的形象適應于金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復制工藝;適應于不干膠、霓虹燈等復制工藝;適應于快節(jié)奏的電視屏幕復制展示等。

　　5.信息性

　　商標的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的，也有物質的;有實的，也有虛的;有企業(yè)的，也有產品的;有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復雜的。商標信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形與文字結合的;有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的;有明確的，也有含蓄的。一般而言，商標信息的處理與調節(jié)，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被消費者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的商標都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

　　6.文化性

　　文化性是商標本身的固有屬性。商標中的文化性是通過商標顯現民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。在具體的商標形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是由商標設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合于商標的內容與形式之中的。因此，也可以將商標中的文化性，看作是具體商標的設計風格或設計品味的特征。文化性強、設計品味高的商標，必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

　　7.藝術性

　　商標的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將商標的寓意與優(yōu)美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的商標，具有定位準確，構思不落俗套，造型新穎、大方;節(jié)奏清晰、明快;統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。

　　8.時代性

　　時代性是商標在企業(yè)形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。商標代表一種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。如何改革商標，一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。

　　標設計需要遵循的原則，商標，亦稱為品牌，通常是由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。旨在用來識別產品或服務的標識，以便于同競爭者的產品相區(qū)別。以上就是今天小編為大家?guī)淼年P于商標設計應該遵循哪些原則的相關內容，希望能夠幫助到大家。