企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷的時(shí)候，總是會(huì)在制定營銷策劃的時(shí)候，無法準(zhǔn)確的制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值。因?yàn)樵诤芏嗳说难劾铮a(chǎn)品的價(jià)值就是產(chǎn)品對用戶有什么用，這就直接蓋過產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值的問題。對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在隨著現(xiàn)在大家經(jīng)常說的消費(fèi)升級上，人們對于某種產(chǎn)品所期待的價(jià)值不只是滿足基礎(chǔ)的功能作用，還需要滿足更多的價(jià)值。就像我么吃的飯，不只是能吃飽，還要注意這餐飯是否能讓自己吃的爽，這個(gè)爽的背后，就是提供了不同的價(jià)值，這就是社交價(jià)值。

　　產(chǎn)品的價(jià)值主要分為三種，分別是基礎(chǔ)價(jià)值、功能價(jià)值和精神價(jià)值。隨著媒介和傳播渠道越來越偏向中心化，產(chǎn)品信息越來越容易獲取和透明，消費(fèi)者的決策成本也就越來越高，選擇多了，自然就高了，從而導(dǎo)致消費(fèi)者并不會(huì)那么容易就掏錢。所以，企業(yè)的產(chǎn)品不能只是局限于滿足用戶的某個(gè)價(jià)值，還要根據(jù)用戶需求提供不同的價(jià)值。

　　基礎(chǔ)價(jià)值

　　對于現(xiàn)在所有的產(chǎn)品，其基礎(chǔ)價(jià)值都在使用價(jià)值上，滿足人們的本質(zhì)欲望，這是我們比較常見的，也是很多人在做產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)想得到的一個(gè)層面，就連進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃的制定上，從產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展周期和該品牌在該品類中的認(rèn)知度等兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。用戶首先需要解決的認(rèn)知就是這款產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息，這是什么，這有什么用，然后就再進(jìn)一步的了解功能問題。

　　功能價(jià)值

　　人在滿足生存吃飽，生理等基礎(chǔ)需求的情況下，還需要滿足人對健康和安全等功能性的需求。還是用吃飯舉例，我們在外面吃飯不只是為了吃飽，還要考慮這個(gè)餐廳中的食物安全，是否衛(wèi)生、健康等等。這背后是人對死亡的恐懼心理，也是對自我安全的天性需求。在基礎(chǔ)價(jià)值的幫助下，對于制定一個(gè)新興產(chǎn)品的營銷策劃方案，可以在其功能價(jià)值上進(jìn)行評估和選擇產(chǎn)品價(jià)值的方向，還可以從行業(yè)本身的屬性進(jìn)行分析總結(jié)，總結(jié)完畢，產(chǎn)品營銷的對象，還有其本身的價(jià)值也就能夠順利的確定下來，除了關(guān)于產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ)價(jià)值和功能價(jià)值之外，還有產(chǎn)品的精神價(jià)值，同樣需要企業(yè)商家知道。

　　精神價(jià)值

　　滿足人們對某種情感或者精神上的追求和美好的向往，這種產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在會(huì)經(jīng)?？吹?，也是越來越多。比如耐克、中國李寧等等，這就是表現(xiàn)該產(chǎn)品或者品牌的某種精神訴求，也能讓認(rèn)可該精神訴求的用戶更加容易產(chǎn)生購買欲望?？赡芎芏嗳艘蚕胍獜?qiáng)調(diào)這種價(jià)值的主張，但是想要靠這種產(chǎn)品價(jià)值主張就能提高銷售額或是吸引用戶的，還得從過硬的產(chǎn)品基礎(chǔ)和功能性價(jià)比作為鋪墊。但由于用戶的需求在不斷的升級，用戶以后會(huì)越來越偏向這種精神價(jià)值。

　　以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷策劃的過程中，關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值定位的三個(gè)方面的總結(jié)。更多關(guān)于營銷的咨詢，都可以在魚爪網(wǎng)了解到，歡迎到魚爪網(wǎng)進(jìn)行咨詢。