直覺營銷可以為企業(yè)帶來很多穩(wěn)定的客戶流量，這是企業(yè)都深知的道理。但是在企業(yè)使用直覺營銷的時候，卻很難抓住品牌口碑的中心，去“一個蘿卜一個坑”的進(jìn)行品牌口碑營銷。因此在不少企業(yè)成功完成了口碑營銷的情況下，還在營銷對岸望洋興嘆的中小型企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)投直覺營銷的行列。下面就來講講企業(yè)進(jìn)行直覺營銷的時候，應(yīng)該如何將其運用到品牌口碑上?

品牌名稱：一個朗朗上口品牌的重要性

朗朗上口的單詞會喚起人們的正面態(tài)度。若某公司有一個上口的名字，其股票發(fā)行第一周往往會取得比其他公司更好的成績，雖然這樣的效果會隨著時間推移而逐漸消失。如果股票有一個讀起來上口的代碼(例如KAR或LUNMOO)，這只股票就會比有著PXG或ROD這樣拗口代碼的股票表現(xiàn)優(yōu)異，并且這種優(yōu)越性似乎還會持續(xù)一段時間。瑞士的一項研究發(fā)現(xiàn)，像Emmi、Swissfirst、Comet等有著順口名字的股票會比GeBerit、Ypsomed這樣名字拗口的股票帶來更多的回報。

品牌形象：給人親切熟悉感的品牌形象更好

一個給人親切感、熟悉感或給人某種暗示的品牌形象非常重要，因為消費者會憑他對品牌的第一印象來判斷品牌。比如米其林的輪胎人，迪士尼的米老鼠，天貓的貓頭都是正面的案例。近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制定品牌形象時，往往喜歡使用貓、狗等寵物，究其原因在于，貓、狗是人類親近的伙伴，也是人類最熟悉，最友好的動物，它們給消費者的形象也是如此。

生動的營銷畫面感比抽象的數(shù)字更有價值

人類是感性的動物，生動的畫面的沖擊力往往大于數(shù)字。企業(yè)在做營銷的時候，堆冷冰冰的數(shù)字往往達(dá)不到預(yù)期效果。假如某個連鎖咖啡店說自己每天賣出70萬杯咖啡，大多數(shù)消費者對這個數(shù)字還是沒有什么感知，假如它給出一副消費者在咖啡店熙熙攘攘排隊購買的畫面，則會讓人直觀地感受此咖啡的魔力。

定位自己的用戶：將自己的用戶與場景聯(lián)系起來

很多企業(yè)在做廣告的時候希望將自己的用戶與某些要素或場景聯(lián)系起來，如果《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的平面廣告是各個中產(chǎn)階級都在機(jī)場、咖啡館、白領(lǐng)辦公室中讀它的雜志，則它給人的暗示就是我的消費者都是有文化、收入高的中產(chǎn)以上階級。將自己的用戶與某些元素(如場景、環(huán)境、氣質(zhì)等)聯(lián)系起來，形成獨特的吸引力，會讓消費者在不知不覺中成為你的用戶。

強(qiáng)化已得到產(chǎn)品用戶的價值：制造商品的稀缺感

關(guān)于商品的稀缺感，這和《思考，快與慢》中提出的稟賦效應(yīng)，簡單來說一個人一旦獲得某物，將會認(rèn)為某物比其本身價格更有價值。對于品牌來講，如果能強(qiáng)化自己的用戶已經(jīng)得到的產(chǎn)品的價值，則會獲得用戶成倍的吸引力。一個稀缺的產(chǎn)品，往往能創(chuàng)造這種價值，茅臺的產(chǎn)量總是有限，而買到某個年份茅臺的人，絕不會以原價賣掉。同樣，某設(shè)計師同款設(shè)計服裝也能創(chuàng)造這樣的價值。

以上就是關(guān)于企業(yè)采用直覺營銷進(jìn)行品牌口碑營銷過程中，會用到的有關(guān)自身、用戶和營銷手段等三方面的營銷策略，如果有需要制定完成的品牌口碑營銷策略的話，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！