數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，越來(lái)越多人開(kāi)始接受用數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告投放。但很多人并不知道，數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)投放的前提是數(shù)據(jù)分析師/廣告優(yōu)化師能夠正確的解讀數(shù)據(jù)。同樣的數(shù)據(jù)，通過(guò)不同方式的解讀，給投放帶來(lái)的指導(dǎo)作用天差地別。是幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)KPI？還是把營(yíng)銷(xiāo)帶入另一個(gè)無(wú)底深淵？下面就來(lái)講講從數(shù)據(jù)分析的層面上，信息流廣告的主角有哪幾種？

什么是信息流廣告？

說(shuō)明白一點(diǎn)就是出現(xiàn)在社交媒體用戶(hù)動(dòng)態(tài)中的廣告，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶(hù)在平臺(tái)內(nèi)的一系列行為和興趣愛(ài)好等標(biāo)簽配備，將用戶(hù)興趣熱點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并主動(dòng)推送到用戶(hù)手機(jī)端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶(hù)日常瀏覽的資訊和社交動(dòng)態(tài)或視頻流中，廣告素材和廣告文案與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過(guò)用戶(hù)的刷新行為不斷變化，更易于用戶(hù)接受。

我們經(jīng)常會(huì)涉及到的信息流推廣平臺(tái)主要有百度的和微信的，甚至還有微博和一點(diǎn)資訊的，另外除了這些平臺(tái)上，還有很多其他的渠道，比如QQ和今日頭條等等，只要在我們看得到的地方，展現(xiàn)標(biāo)有“推廣”和“廣告”二字的，都是屬于信息流廣告推廣的范疇。而這里主要講的就是微信、百度和一點(diǎn)資訊的三大主角，來(lái)詮釋信息流三國(guó)殺的局面，這主要出于以下兩點(diǎn)原因。

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有的電商網(wǎng)站均采取商品流模式，但是商品流與我們探討的信息流廣告存在差異。信息流廣告通常強(qiáng)調(diào)在非廣告信息流中，采取最優(yōu)策略與最優(yōu)形態(tài)，獲得廣告價(jià)值最大化，而電商網(wǎng)站展現(xiàn)的則為商品流。

2、商品流之外的主流信息流模式，便是社交流、搜索流和興趣流。微信屬于社交流廣告的權(quán)威代表，百度則為搜索流廣告的代名詞，一點(diǎn)資訊則代表了興趣資訊的最高水準(zhǔn)，具有更強(qiáng)的參照性與可比性。

（1）微信朋友圈社交流

對(duì)微信不同階段的特點(diǎn)有所記憶的朋友應(yīng)該會(huì)有這種印象，第一次使用微信是，它會(huì)提示是否導(dǎo)入QQ通訊錄與手機(jī)通訊錄，正因?yàn)檫@一存在，初次使用微信的用戶(hù)不知不覺(jué)在微信上匯集了QQ社交關(guān)系與真實(shí)生活的社交關(guān)系。這兩種社交關(guān)系恰好是虛擬空間和真實(shí)空間的全部社交。社交關(guān)系一旦形成，便會(huì)存在極強(qiáng)的黏性，用戶(hù)很難抽身。

（2）百度搜索流

搜索引擎有著棱角分明的自我特性，該特性不僅存在于中國(guó)的搜索領(lǐng)頭羊百度上，也存在于全球任何一個(gè)搜索引擎軟件上。

百度信息流有你更好數(shù)據(jù)標(biāo)簽與用戶(hù)主動(dòng)搜索行為密切相關(guān)，用戶(hù)在搜索引擎上精準(zhǔn)需求的搜索行為，令搜索標(biāo)簽與用戶(hù)之間存在更為精準(zhǔn)的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)在數(shù)據(jù)積累與智能算法決定廣告投放的成敗。

（3）一點(diǎn)資訊興趣流

一點(diǎn)資訊努力發(fā)展基于興趣流廣告，而一點(diǎn)資訊的智能信息流觀念也的確在數(shù)據(jù)積累、數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)商業(yè)化應(yīng)用上不斷形成持續(xù)的創(chuàng)新效益。與用戶(hù)社交行為一樣，瀏覽資訊也是用戶(hù)高頻率行為。一點(diǎn)資訊平臺(tái)上的用戶(hù)更容易產(chǎn)生瀏覽、搜索、訂閱、收藏、分享、評(píng)價(jià)等深度不同行為，而每次行為被記錄的數(shù)據(jù)，均可用于判斷用戶(hù)不同類(lèi)型別的信息興趣強(qiáng)度。

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