信息流廣告在推廣展現(xiàn)的過(guò)程中，一直都是以文案和圖片視頻的形式展現(xiàn)在像今日頭條和微信朋友圈這樣的推廣渠道上，而為了方便消費(fèi)者的區(qū)分，會(huì)在展現(xiàn)信息流廣告的位置上標(biāo)有“廣告”和“推廣”二字，如果商家企業(yè)想要采用信息流廣告推廣，采取文案和圖片視頻這些基礎(chǔ)的信息流廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行推廣展現(xiàn)是很常用的辦法。信息流廣告是為了能夠讓更多人了解到產(chǎn)品和品牌的信息，所以在展現(xiàn)信息流廣告的素材選擇方面就必須要非常注意，下面就來(lái)講講信息流廣告推廣的素材是如何進(jìn)行優(yōu)化的？

信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁(yè)，而影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率的卻是：素材（包括廣告語(yǔ)和廣告圖）和著陸頁(yè)。如何進(jìn)行信息流廣告的素材優(yōu)化，還是需要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行操作！

1、 利用“細(xì)分”，讓廣告更有代入感細(xì)分的維度很多，比較常用的有：場(chǎng)景細(xì)分、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境。提升點(diǎn)擊率的同時(shí)，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）細(xì)分場(chǎng)景，讓廣告更“原生”廣告的撰寫(xiě)，應(yīng)加入場(chǎng)景化的描述。分析目標(biāo)用戶的各種特點(diǎn)，將自己帶入目標(biāo)群體本身，腦補(bǔ)不同狀態(tài)下的場(chǎng)景或者體驗(yàn)場(chǎng)景，用文字體現(xiàn)出來(lái)。場(chǎng)景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會(huì)顯得更原生。同時(shí)，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的作用。

（2）細(xì)分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯(cuò)覺(jué)細(xì)分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)或宣傳點(diǎn)，進(jìn)行深度融合。

（3）細(xì)分環(huán)境，選擇貼近最“適合“的需求結(jié)合周?chē)鷫木车淖兓?，比如：季?jié)、天氣、時(shí)事熱點(diǎn)等。也要在文字上做一些簡(jiǎn)單的變化。

2、增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

（1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫(xiě)給目標(biāo)群體看的，所以最好要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來(lái)描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強(qiáng)塞容易引起用戶的反感。

（2）其次，引起好奇心。“好奇心害死貓！”，人總是難以對(duì)自己的好奇心說(shuō)不。點(diǎn)擊可能在還沒(méi)思考的時(shí)候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會(huì)帶來(lái)大量無(wú)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊。信息流素材優(yōu)化方法：敢于測(cè)試，用理論去做（1） 廣告測(cè)試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進(jìn)入科學(xué)化軌道。廣告效果測(cè)試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動(dòng)的成效，幫助廣告主合理安排廣告預(yù)算，增強(qiáng)廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)拓展。所以要大膽的測(cè)試，總有一條路適合自己。

3、刷廣告

（1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說(shuō)明他也正處在測(cè)試的過(guò)程中?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒(méi)用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來(lái)的。

（2） 將別人的素材進(jìn)行分析后，找到關(guān)鍵點(diǎn)，然后進(jìn)行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對(duì)于不同的廣告語(yǔ)或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測(cè)試和總結(jié)，記錄下來(lái)分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺(tái)，效果都是有差距。

4、廣告創(chuàng)意

（1） 廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫(huà)像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認(rèn)知才是我們廣告的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

以上就是有關(guān)信息流廣告推廣過(guò)程中，針對(duì)信息流廣告展現(xiàn)的廣告語(yǔ)和廣告圖的素材收集和優(yōu)化的相關(guān)辦法和條件，相信在座各位應(yīng)該能夠深刻的理解有關(guān)信息流廣告素材優(yōu)化的相關(guān)辦法和操作技巧了吧！如果各位還需要了解更多有關(guān)信息流廣告推廣的問(wèn)題，不妨到魚(yú)爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！