在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)不光需要品牌進(jìn)行推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷，甚至連企業(yè)的IP也在不斷的影響著世界，走進(jìn)大眾視野中。在市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知中，IP和品牌到底有著什么樣千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系呢？

故名思義，品牌就是一個(gè)項(xiàng)目的名字，假設(shè)企業(yè)想從新命名或者重塑一個(gè)新的品牌，傳統(tǒng)的模式則為，砸廣告，引用戶，做黏性，不斷的這樣重復(fù)市場(chǎng)策略，而IP呢？IP通常是自帶流量，IP=知識(shí)財(cái)產(chǎn)（潛藏勢(shì)能）+流行引爆（人格化與話題、流量和粉絲、動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)）,IP是通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)人格化的構(gòu)建，品牌則是通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)支撐價(jià)值主張。比較有象征意義的就是京東的“狗”；天貓的“貓”；QQ的“企鵝”，以及叫了個(gè)雞的“雞”等等，企業(yè)的品牌和IP形象好像都各不相同。

企業(yè)在進(jìn)行IP和品牌營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，往往會(huì)因?yàn)槠放菩蜗蠛?/span>IP的特性而采取不同的營(yíng)銷推廣方式。

市場(chǎng)上較多的品牌可以看到孵化出來(lái)的IP，可能只是寄托于一個(gè)卡通形象中，如果要想一個(gè)IP長(zhǎng)時(shí)間的存活，給品牌帶來(lái)增量，那么就要給予這個(gè)IP注入更多的情感元素，把這個(gè)IP當(dāng)中人一樣的去經(jīng)營(yíng)。

比如：淺層方面，塑造一個(gè)品牌的IP，給這個(gè)IP賦能于名字，形象，以及身份，標(biāo)簽，那么深層方面，就要給這個(gè)IP注上“標(biāo)簽”“slogan”“口頭禪”等，像我們看到的天貓的“貓”，可能想到的第一關(guān)鍵詞就是“可愛(ài)”，這就是給他賦予的標(biāo)簽，如果我們想到黑貓警長(zhǎng)的“貓”，那么我們想到的形象可能就是，正義感。

（1）初始化的IP如何進(jìn)入到用戶的心智當(dāng)中：

品牌孵化的一個(gè)新的IP誕生，可能想到的第一件事情，就是拍一個(gè)TVC，或者做一些內(nèi)容的傳播，那么其實(shí)，這種手法已經(jīng)失靈，站在傳播角度是沒(méi)有問(wèn)題。切合現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷，我們更應(yīng)該注重于“體驗(yàn)”，比如和用戶之間的感情，可以從周邊的物品開始，在基礎(chǔ)于卡通形象IP后，線上可以做一些“表情包”“壁紙”“動(dòng)態(tài)圖”等，線下可以制作實(shí)物類“衣服”“掛件”“手機(jī)殼”等，來(lái)逐漸走到用戶中。

（2）內(nèi)容的傳播更重要：

品牌IP的出現(xiàn)，要給予多面性的曝光，比如，展覽會(huì)IP大的“玩偶”，IP大的“形象照”，這些都能給品牌和IP賦能情感色彩，在或者，市場(chǎng)BD的跨界合作，在有表示標(biāo)示的地方，多爆款品牌的IP，也能增加品牌與用戶之間的情感鏈接。

（3）大型的公關(guān)活動(dòng)：

這也是曝光品牌IP有效的手段，比如，線下的年會(huì)，發(fā)布會(huì)，快閃店，都可以用品牌的調(diào)型，IP的形象去做整場(chǎng)的主題設(shè)計(jì)，這樣消費(fèi)者去參加，或者拍照，總能在朋友圈起到二次傳播的效果。

以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和IP營(yíng)銷之間的關(guān)系總結(jié)，如果各位對(duì)于IP營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷有其他的需要的話，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！