信息流廣告在現(xiàn)實生活中，用于和傳統(tǒng)廣告宣傳方式相比較，現(xiàn)在進(jìn)行信息流廣告，幾乎都是用于點擊率計算，如果企業(yè)展現(xiàn)的信息流廣告點擊率高，那么得到的曝光率也就高，反之就沒有曝光度，所以在很多企業(yè)為了獲得企業(yè)品牌曝光度，而進(jìn)行信息流廣告推廣是再正常不過的事情了，當(dāng)然想要獲得廣告點擊，在花錢上卻并不是重點，下面就由小編為各位講講信息流廣告推廣的時候，運(yùn)營人員應(yīng)該從哪些方向獲得高點擊率的信息流廣告？

1、確定目標(biāo)屬性

信息流廣告主要的目標(biāo)就是潛在用戶人群，所以在企業(yè)進(jìn)行信息流廣告推廣的時候，首先就要明白目標(biāo)人群用戶的屬性，做好對癥下藥！

首先確定目標(biāo)人員的購買能力。購買能力是一項很重要的屬性。因為不同購買能力的人群，在消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念上都是不同的。比如高消費(fèi)人群會愿意為一些附加價值而買單；而像低消費(fèi)人群，可能會更加注重產(chǎn)品的性價比。

其次是確定結(jié)果的決定權(quán)。你的產(chǎn)品描述的再好，但是沒有戳中真正擁有決定權(quán)的人，那都是白搭。這一個要點就是確定產(chǎn)品的特色，客戶喜歡產(chǎn)品的主要原因，將產(chǎn)品目標(biāo)客戶的心中所想全部展現(xiàn)出來。

然后是明確用戶地區(qū)。也許你會好奇“明明我在定向中設(shè)置了地區(qū)，為什么還要在創(chuàng)意中加上地區(qū)”？很簡單，讓信息流廣告創(chuàng)意和用戶高度相關(guān)。地區(qū)會影響用戶的觀看情況，就像我們在寫信息流廣告文案的時候，應(yīng)該注意地區(qū)標(biāo)明能夠讓當(dāng)?shù)貐^(qū)域的客戶能夠明白其中的意義。

2、明確用戶與產(chǎn)品間的沖突

（1）想象法

即將自己想象成用戶，然后試著描述出用戶在產(chǎn)生購買需求前，都會經(jīng)過哪些心理活動或者會產(chǎn)生哪些不便行為。

（2）搜集法

即通過一些工具或者客服去搜集目標(biāo)用戶對于產(chǎn)品的需求。明確了用戶屬性、明確了用戶需求基本上就已經(jīng)可以寫出一條高點擊率的創(chuàng)意了。

3、創(chuàng)意自檢

通常，可分為以下幾點：

（1）用戶能對你的文案產(chǎn)生興趣嗎？

即：你的創(chuàng)意和用戶的興趣、利益等密切相關(guān)嗎？可以產(chǎn)生聯(lián)系嗎？

（2）用戶能理解你的文案內(nèi)容嗎？

即：你的文案通俗易懂嗎？是否能和用戶的已知事物聯(lián)系起來？

（3）文案讀起來順暢嗎？

即：文案邏輯清晰嗎？用戶能明白你想要表達(dá)的意思嗎？

通過上述自檢后，我們基本上就可以判斷出一條信息流廣告創(chuàng)意的水平如何了。

對于這幾個問題，基本上可以總結(jié)為：人群屬性+人群需求-自我檢測=一條好的信息流廣告創(chuàng)意

簡單的說就是將用戶的那三點屬性和用戶的需求結(jié)合起來寫出創(chuàng)意后，再通過自我檢測對創(chuàng)意做加減法，然后基本上就可以稱為是一條好的創(chuàng)意了。

那明確了創(chuàng)意需求后，賬戶轉(zhuǎn)化效果不好該怎么辦？賬戶效果時好時壞，又不知道該從何下手。

以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行信息流廣告推廣的時候，需要注意的有關(guān)運(yùn)營人員需要處理的信息流廣告文案和展現(xiàn)類型的統(tǒng)籌，相信各位對于以上的信息流廣告推廣流程和方法能夠有一定的了解和認(rèn)識，如果各位對于信息流廣告推廣還有其他需要了解的地方，不如到魚爪網(wǎng)進(jìn)行信息流廣告推廣問題的咨詢！