信息流廣告和傳統(tǒng)廣告有很大的不同，比如信息流廣告推廣的時(shí)候，很多新手都不知道從何開始，從哪些方面著手，所以下面就由小編為各位講講信息流廣告推廣應(yīng)該從哪些方面開始做好推廣計(jì)劃吧！

（1）目標(biāo)群體需求分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的。而實(shí)際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類的信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。那么在做目標(biāo)群體分析的時(shí)候需要回答以下的問題：

①我的產(chǎn)品（服務(wù)）解決的是用戶哪方面的痛點(diǎn)？

②用戶為什么會關(guān)注到我的產(chǎn)品（服務(wù)）？

③我的產(chǎn)品（服務(wù)）是在什么場景下應(yīng)用是最合適的？

④我的產(chǎn)品（服務(wù)）是用戶按照解決方法的第幾選擇？

⑤用戶的人群畫像是什么？

⑥用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶容易接受的？

這六個(gè)問題每個(gè)展開都會是一個(gè)很大的課題，需要你有一個(gè)良好的運(yùn)營策劃人員或者文案。

通過這六個(gè)問題，站在用戶的角度上進(jìn)行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行宣傳。以場景去打動用戶，切身利益相關(guān)聯(lián)去刺激用戶關(guān)注你的產(chǎn)品（服務(wù)）。

（2）廣告圖片的設(shè)計(jì)：

這是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖而已，信息流廣告主要樣式有：三小圖、大圖、單圖等，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。

每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖和單圖的。在素材選擇方面要做到能夠達(dá)到與標(biāo)題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

（3）著陸頁面的邏輯順序：

明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過創(chuàng)意進(jìn)入的人群的轉(zhuǎn)化問題了。這里先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：

①APP下載量（以游戲居多）；

②報(bào)名參加活動（H5展現(xiàn)為主）；

③在線支付購買（客單價(jià)在400以下的為主，且一般提供貨到付款）；

④線上咨詢，線下購買（以服務(wù)類為主）；

除開APP下載量的話，其他三個(gè)都需要在著陸頁面體現(xiàn)足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時(shí)長越多，跳出率越低，那么達(dá)到廣告主的目的可能性才越大。

一般在設(shè)置邏輯性方面，以在線支付購買為例：用戶的痛點(diǎn)場景描述（引起共鳴）；造成的困擾和引起的后果（擔(dān)憂心態(tài)）；產(chǎn)品提供的解決方法（用戶需求）；品牌背書（信任增強(qiáng)）；風(fēng)險(xiǎn)評估和競品比較（排除疑慮）；第三方評價(jià)（共性心理）。

在整個(gè)階段里面，要根據(jù)頁面的設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶反感。

（4）信息流廣告后臺投放設(shè)置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、百度信息流、騰訊社交廣告、新浪扶翼等，后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。而主要的維度有以下：年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、學(xué)歷選擇、地域選擇……

特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個(gè)廣告類型下面進(jìn)行選擇同時(shí)投放。因?yàn)樵趯?shí)測中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

（5）推廣數(shù)據(jù)追蹤

白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運(yùn)營人員睡不著覺的時(shí)候才剛剛開始。

選好自己覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具，比如CNZZ、GA統(tǒng)計(jì)、百度統(tǒng)計(jì)等，通過事件轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)為每一個(gè)付費(fèi)的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當(dāng)初的每個(gè)設(shè)置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達(dá)到相應(yīng)的目的。

（6）A/B創(chuàng)意方案測試

沒有一用就靈的方法，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的用戶、真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進(jìn)道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場景也不是唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時(shí)間進(jìn)行檢驗(yàn)的。最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進(jìn)一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗(yàn)實(shí)際的效果。

以上就是關(guān)于企業(yè)廣告主在進(jìn)行信息流廣告推廣的時(shí)候，從一開始到后續(xù)的發(fā)展措施總結(jié)，相信各位對于信息流廣告投放推廣能夠有一定的認(rèn)識和了解，如果各位還想要了解更多關(guān)于信息流廣告投放推廣的問題，不如直接到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢！